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購買業配新聞就有人看?掌握新聞撰寫訣竅脫穎而出

讀者和記者需要是一個獨特故事,而不僅僅是佈告欄上的公告。找出公司和故事的獨特之處,搭配趨勢關鍵字寫到標題和文章中

新聞稿是吸引所有線上媒體與讀者的重要一步,它們開啟與傳統媒體、Google News或Yahoo News連結的一扇窗,若新聞稿刊登於知名網站,文章中指向您網站的反向鏈接將成為高品質的SEO工具。無論有預算買業配新聞或零預算靠自己廣發新聞稿,SEO友善的標題和基礎架構做好,新聞稿大致上也就平平穩穩地完成了。新聞稿小姑娘從網路上找一篇英文新聞稿,以它為例說明撰寫英文新聞稿的架構。

初次接觸新聞(稿)撰寫的作者,會在滿足老闆和SEO中游移不定,這篇不講新聞稿撰寫要點,以實際步驟引導您完成從靈感發想到交付具有SEO優勢稿件的編寫過程。

 

2019年9月11日,B&H YouTube頻道利用蘋果電腦新產品跟風,借力使力進行曝光:《Apple Introduces iPhone 11, New iPad, and More; More Info at B&H

 

寫一個搜尋引擎友好標題

有效的網路新聞(稿),必須滿足兩個基本要素:搜尋得到、吸引點閱。新聞故事得與讀者有關,如果他們找不到這篇故事,他們沒機會閱讀。下標時首先得優化新聞稿標題,使其對SEO友好,關鍵字必須與新聞稿的標題無縫接軌。首先,用Google趨勢工具,找出網友們正在熱衷追尋什麼:

這篇新聞稿聯結了當時最熱門的兩項產品 – iPhone 11、New iPad,由上圖近五季的Google趨勢的資料明顯展示iPhone 11的搜尋高峰在2019年9月8~14日,這篇新聞稿置入這些關鍵字既熱門,又連結了頻道名稱與關鍵字,大大增加出現在搜尋結果的機會且能吸引點擊。

《新聞稿標題:Apple Introduces iPhone 11, New iPad, and More; More Info at B&H》

完美寫入了蘋果公開兩項產品與更多資訊在該品牌的YouTube頻道。

 

控制標題字數長度

不同的新聞稿平台限制標題的長度,有些發稿平台接受10多個單字、有些幾乎無上限,但是標題在搜索引擎在上顯示多少個字符?55至60個字母後的標題都會被截斷。建議標題控制在不超過60個字母,則搜索引擎很可能會顯示完整的標題。

這篇新聞稿最重要的關鍵字,都在搜尋結果上出現了,唯獨B&H沒出現,不清楚撰寫者是刻意或是剛好。如果你的品牌是具有吸引讀者能力的品牌,你應該讓品牌在標題上出現;反之,剛好看不到對於知名度低的品牌是有利的,這將讓讀者沒有預期偏好的狀態下很自然的點擊進站。

 

摘要或第一段:有限字數陳述

有些平台從摘要開始,有些平台直接進入本文,無論如何,文章的第一個段落保持簡短、如果可以的話能用粗體。搜索引擎喜歡結構良好的內容,尤其是在行動裝置設備上閱讀時,這樣的結構有助於留住讀者。文章第一個段落應該與標題和後續文章保持關聯並陳述重點,補充次要的關鍵字在其中。

 

摘要:Mobile News: At its annual keynote conference in Cupertino, California, Apple announces an all new iPad, iPhone, and Apple Watch

 

第一段:B&H Photo would like to share the announcement of several new Apple products and services, all of which were unveiled at Apple’s annual keynote event in Cupertino, California.

 

選擇刊登網站,加強曝光

新聞(稿)被閱讀後展開實質效果,自帶流量媒體具有曝光率價值比刊登的網站數來得重要,可以使用針對性強的當地新聞站台或涵蓋量最廣的Google News、Yahoo News或知名度高的通訊社來快速提昇品牌知名度,如果無法清楚找出受眾輪廓,建議可以下列媒體類型當作參考:

1. 入口網站新聞頻道:

Google與Baidu(百度)分別為全球和中國大陸搜尋引擎領先者,Yahoo!及Bing占據部分利基市場。這四大搜尋引擎都有自己的新聞頻道,匯聚大量媒體的新聞,只要新聞能上這四大搜尋引擎的新聞頻道,即能馬上被收錄,並且獲得高搜尋優勢。尤其英文新聞稿,Yahoo News相關頻道通常具有領先優勢,因為它會在第一時間被三大搜尋引擎收錄,很容易排在最前面。一般預算下,建議優先選擇:

英文新聞:美國或加拿大Yahoo News

繁體中文新聞:台灣Yahoo新聞或LINE新聞

簡體中文新聞:騰訊、新浪、網易、搜狐新聞

 

2. 高知名度通訊社:

新聞能被官方或高知名度的私人通訊社採用,網路曝光率和引用率能獲得正向幫助。

國際新聞:美聯社、路透社、法新社、彭博社

中國大陸新聞:新華社、中國新聞社

台灣新聞:中央社

 

3. 全國或全球性媒體:

地方或全球的權威媒體報導內容總能贏得讀者重視,更多媒體也會接著引用或深入報導。如:NY Times、The Washington Post、USA Today、CNN、Forbes、TIME、Huffington Post、Entrepreneur、Fortune、Business Insider、BBC、The Mirror、The Times、Le Figaro、The Times of India、Hindustan Times…等。他們所報導的內容很容易獲得共鳴,甚至在跨海紅到其他國家。

 

向前看,別停留在傳統媒體觀

新聞SEO為什麼如此重要?數十億人使用搜索引擎查找最新文章和新聞,在搜索有關內容的訊息時,新聞(稿)具有引導消費受眾的強大影響力,而Google、Yahoo!、Bing、百度或社群網站早已是新聞公關工作者必不忽略的平台。一個組織希望在任何一個場合都能被找到新聞(稿),網路公關人員在發稿前務必重視內容優化。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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