2026年下半年，台灣將迎來多場半導體、自動化與機器人產業的重要展覽，包括國際半導體展、台北國際自動化工業大展，以及臺灣機器人與智慧自動化展。對參展企業而言，除了展場展示產品與技術，也能透過新聞稿提前傳遞參展資訊與產品亮點，提升品牌曝光。好的參展新聞稿應聚焦產品特色、技術亮點、市場布局與參展重點，讓媒體與潛在客戶快速掌握企業訊息。
一、參展新聞稿應該寫什麼？
參展新聞稿最常見的問題，是把它寫成一篇單純的「參展公告」。例如開頭直接介紹公司將於某月某日至某日參加某展覽，接著列出攤位號碼、展館位置與公司簡介。這些資訊雖然必要，但如果整篇只有展覽資訊，通常很難形成足夠的新聞價值。
較有效的寫法，是將「參展」作為新聞事件，再從企業的產品、技術或市場發展中找出真正值得報導的內容。例如半導體企業可以聚焦新一代製程設備、材料或解決方案；自動化企業可以介紹智慧製造、產線整合或自動化設備；機器人企業則可以從協作機器人、智慧物流、AI應用或產業導入案例切入。
一篇完整的參展新聞稿，可以掌握四個核心：
1. 參展目的
說明企業為何參展，希望與哪些產業客戶、合作夥伴或市場進行交流。
2. 展示內容
介紹此次展出的主要產品、技術、解決方案或新品，並說明其特色。
3. 市場需求
將產品與產業趨勢連結，說明企業提供的服務正在回應哪些市場需求。
4. 未來布局
透過企業代表引言或公司發展方向，進一步呈現品牌在產業中的定位。
換句話說，展覽是新聞發生的場景，而企業真正要傳達的是「這次參展有什麼值得市場關注的內容」。
二、新聞稿標題要抓住「新聞點」
新聞稿標題決定讀者是否願意繼續閱讀，因此不建議只使用「○○公司參加2026○○展」這類資訊型標題。比較好的方式，是把企業、產品或技術亮點＋展覽事件結合。例如：
「○○參展SEMICON Taiwan 2026，展示新一代半導體製程解決方案」
「○○推出智慧自動化設備，亮相2026台北國際自動化工業大展」
如果企業此次參展有新品發表、技術升級、海外市場拓展或重要合作，也可以將這些元素放入標題。標題的重點不是把所有資訊全部塞進去，而是讓讀者在短時間內理解：誰發生了什麼事，以及為什麼值得注意。
三、內文不要急著打廣告，要學會闡述故事
半導體、自動化與機器人產業具有高度專業性，新聞稿如果充滿技術規格，很容易變成產品型錄，而失去新聞稿應有的閱讀性。因此在介紹產品時，可以先從產業環境與市場需求切入，再帶出企業解決方案。
例如，企業推出新的自動化設備，不只是說明設備具有多少軸、多少速度或哪些功能，也可以進一步說明目前製造業面臨的人力成本、產能提升、智慧化管理或生產流程整合需求，再說明該設備如何回應這些問題。這種寫法可以讓專業資訊具有更清楚的背景，也能讓非技術讀者理解產品的重要性。
此外，企業代表引言也是新聞稿的重要元素。與其使用過於制式的「本公司非常榮幸參展」，不如讓引言補充企業對市場趨勢的觀察、此次參展的策略，以及未來發展方向，能讓內容更具企業觀點。
四、如何找到適合的新聞稿發布管道？
新聞稿完成後，發布管道的選擇同樣是媒體策略的重要環節。企業不宜只看「發布網站數量」，而應從產業相關性、目標市場、語言、媒體覆蓋範圍與受眾屬性等面向，評估發布管道是否符合參展宣傳目的。
以「大洋聯合商訊MERXWIRE」為例，這家通訊社的分發網路涵蓋全球100多個國家、超過4,000家媒體平台，企業可依據新聞主題、產業屬性與目標市場規劃發布策略，透過不同語言及地區的媒體網絡，將企業資訊觸及更廣泛的國際產業受眾。
選擇新聞稿發布管道的核心並非追求單一曝光數字，而是讓新聞內容透過適合的媒體與發布網絡，接觸企業真正希望溝通的產業受眾。若能在參展前同步規劃新聞內容、發布時程與通訊社選擇，更有助於建立完整且具延續性的媒體曝光策略。
五、新聞報導要選什麼時候發布？
參展新聞稿的發布時間，也會影響曝光效益，從媒體溝通的角度來看，展前、展中與展後具有不同的新聞價值，企業可以依照每個階段的受眾需求規劃內容，讓一次參展活動形成連續性的媒體曝光。
● 展前準備：適合發布參展預告，介紹企業將展示的產品、新技術與參展亮點，讓潛在客戶在展前就建立基本認識。
● 展覽期間：可以針對新品發表、重要合作、現場活動或企業代表談話發布即時新聞，讓展覽現場產生新的新聞內容。
● 展後結果：可將展覽現場的回饋、客戶交流與產業觀察延伸為後續內容，進一步呈現企業對市場趨勢看法及對未來的布局。
專業的參展新聞稿策略並非一次發布，企業若能提前規劃不同階段的新聞主題，也能避免多篇新聞稿內容高度重複，讓每一次發布都具備相對獨立的新聞價值，進一步延長展覽活動的媒體曝光週期。
六、從參展曝光延伸品牌影響力
對半導體、自動化與機器人企業而言，參展不僅是產品展示與客戶交流的場域，也是企業建立產業形象與對外溝通的重要節點。媒體曝光也不應侷限於展覽期間，而應依照展前、展中與展後的溝通目的，規劃連續性的新聞內容。
從展前發布參展資訊與技術亮點、展中聚焦新品與解決方案，到展後延伸市場觀察、客戶回饋與企業發展布局，企業可以將單一展覽轉化為不同階段的新聞議題。如此不僅能完整呈現企業的產品價值與產業定位，也能讓新聞內容具備持續發展的空間。
因此，參展新聞稿不只是傳遞展覽資訊的宣傳工具，更是企業進行品牌溝通、產業議題傳播與市場布局的重要媒介。對於希望拓展客戶圈、提升品牌能見度或開發海外市場的企業而言，提前制定新聞主題與發布節奏，能幫助延長展覽的媒體曝光週期，並將一次性的參展活動轉化為更具延續性的品牌溝通效益。
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