行銷公關必讀：如何透過發新聞稿衝高專案的媒體曝光量？

對許多品牌、公關公司與行銷團隊而言，每個月幾乎都會面臨同樣的壓力：如何在有限時間內，提高專案曝光量與市場討論度？尤其當新品上市、活動宣傳、品牌合作或檔期行銷進入衝刺階段時，如果缺乏足夠的媒體聲量，即使投入大量廣告預算，也未必能有效提升品牌影響力！

近年越來越多企業開始重新重視「新聞稿行銷」。相較於單純社群貼文或廣告投放，新聞稿除了能快速建立品牌曝光，也更容易增加媒體引用機會，同時強化Google搜尋能見度。對需要短期衝高曝光的專案來說，新聞稿已逐漸成為不可忽視的重要工具。

現在的新聞稿操作方式，也與過去傳統公關時代不同。過去企業發布新聞稿，主要目的是提供記者採訪素材，但在數位媒體與SEO時代，新聞稿同時也是搜尋引擎布局的一部分。當品牌名稱、產品關鍵字或活動資訊大量出現在新聞網站與媒體平台後，能有效提高搜尋排名與網路聲量。

尤其許多消費者在接觸品牌前，都會先透過Google搜尋資訊。如果搜尋結果中能看到大量新聞曝光、媒體報導與品牌消息，也會提高企業專業度與市場信任感。這也是為什麼越來越多科技業、電商品牌、新創團隊與活動公司，開始固定安排新聞稿發布計畫。

目前市面上的新聞稿發布方案也有所差異，有些基礎方案主要以單一媒體或少量新聞網站曝光為主；而進階方案則可能涵蓋更多國內外媒體通路，例如Yahoo新聞系統、合作媒體網絡、國際新聞網站等，讓新聞稿可以同時觸及不同市場受眾。此外，部分方案也強調SEO效果，例如可被Google新聞或Google搜尋快速收錄，進一步提升品牌在搜尋結果中的能見度與長尾流量。企業在選擇方案時，應依照專案目標來決定適合的發布方案。

如果希望在本月快速提高專案曝光量，公關操作上通常會建議採用「分階段發布策略」。例如第一波先發布市場趨勢或合作預告，引起關注；第二波再公布正式產品、活動內容或品牌亮點；最後搭配成果消息、數據成績或案例分享，延續市場熱度。透過持續曝光，不但能增加媒體觸及，也更容易被搜尋引擎持續收錄。

除了發布策略以外，新聞稿內容本身也非常重要。現在媒體每天接收到大量資訊，如果內容只有單純廣告式介紹，往往很難吸引注意。因此企業需要加入市場觀點、產業趨勢、數據分析或消費者需求等元素，讓新聞更具「媒體感」。例如AI應用、跨境電商、永續ESG、旅遊趨勢與消費科技等題材，近年都具有相當高的媒體討論度。

寫好新聞稿以後，選擇適合的發布平台也很重要，會直接影響發布效率與曝光效果，近年不少企業會透過大洋聯合商訊MERXWIRE、網路新聞公關WPR2 Group這些平台發新聞，快速增加媒體曝光與搜尋能見度。相較於自行聯繫媒體，透過專業平台購買新聞稿發布服務，不但能節省大量公關溝通時間，也能依照不同方案選擇曝光層級，例如基礎媒體刊登、Yahoo新聞曝光，或強化海外媒體分發與Google可收錄的新聞網絡。對於本月有曝光KPI壓力的品牌與行銷團隊而言，這種方式能更有效率地衝高新聞數量與網路聲量。