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醫療新聞稿撰寫範例和SEO技巧 附下載新聞稿範例格式

醫療機構、新藥發表的新聞稿寫作範例格式和標題下標法,寫新聞稿永遠沒有標準寫法,依據機構目標寫一份合適的稿子吧

今天想寫的主題是撰寫一篇生物科技和醫療的新聞稿,這裡指的新聞稿,不是傳統用傳真機或E-mail發給記者的新聞稿,是付費的網路新聞稿或付費新聞的意思,因為付費照自己寫的原文刊登才有SEO和曝光效果的差別。

 

跨年那天陰雨綿綿寫的那篇〈業配新聞標題寫作範例 跨年食物外送業者新聞下標〉瀏覽率不賴,所以想說那就再來寫一篇其它產業的,畢竟寫新聞稿的技巧那些再怎麼寫也就那幾樣主題,連續發布看得也很累人,可能嚇跑好不容易進小姑娘部落格的網友。最近幾個月小姑娘想考研究所,好猶豫到底要選一類組還是三類組的科系,三類組當不上醫師藥師,當然往下就是一系列生科相關的科系,這個全台灣鄉民聽到生科,腦中浮現不出超紅名言「一日生科,終生科科」啦,這個是ㄎㄎ,不是變成柯P的柯…

 

主題就訂在發表了一個新的治療方式。這篇文章的「範例內容是虛構」出來的,只是模擬練習寫稿,我不知道世界上有沒有這樣東西,寫法僅供參考,文字寫作沒有對錯,僅供參考不負任何責任的範例!

背景故事:

假裝我在一家做醫療用品的生醫公司,公司和醫院合作研發了只要貼在關節炎患者的患處就能治療或舒緩關節炎的藥。這個藥已經拿到13個國家專利、通過美國FDA認證、已經在幾個醫院使用,而且有更多機構有興趣洽談。

新聞稿標題怎麼下?

1. 挑選出標題適用的候選關鍵字

步驟1:在Google搜尋引擎打入主要關鍵字:關節炎

打入關節炎後,Google跳出很多建議關鍵字,扣除可能不相關的,例如:關節炎 英文,其他的都可以抄下來當成參考。小姑娘挑了幾個覺得用得到的關鍵字,分別是:關節炎 + 種類、藥膏、飲食、治療、運動、怎麼辦、症狀、熱敷

如果還有時間,多花幾分鐘在YahooBing搜尋關節炎,可以獲得更多參考資料喔。

 

步驟2:Google Trends查詢關鍵字熱門度

網路新聞刊登後時間越久越會被其它新聞覆蓋過去,選對當時熱門的字詞非常重要。在Google趨勢中比較剛剛列出的候選關鍵字「種類、藥膏、飲食、治療、運動、怎麼辦、症狀、熱敷」:

 

前五名分別為:

  1. 關節炎症狀
  2. 關節炎治療
  3. 關節炎 看哪科
  4. 關節炎飲食
  5. 關節炎 手指

 

新聞稿寫作者可以參考把關節炎和症狀、治療、看哪科、飲食、手指,這些字詞組合起來。再加上公司或產品名稱或可以吸引讀者點閱的句子,再經過修飾就可以了。

 

步驟3. 要有吸引點閱的字詞

對於疾病患者或家屬來說,他們一定會積極地找尋相關資訊,當使用的字詞精準地命中觀眾腦中需要的資訊,就會達到吸引點閱的目的,諸如:有救了、治癒、提高治癒率、治療並不難、有望治療、新進展、新療法…等,都是可以吸引讀者閱讀的字眼。

步驟4. 組合出幾個候選標題

關節炎治癒不是夢 美FDA核准台關節細胞修復貼布

重度關節炎治療不再挨刀 OO細胞再生技術上市

關節炎福音 OO生技細胞修復貼布症狀治療效果佳

 

內文範例:

全球OOO領導廠商OO生技以「關節細胞再生修復貼布」取得全球十三個國家發明專利,創新之OO成分能以貼覆方式快速將細胞再生藥劑經由皮膚滲入患處,有助舒緩患者疼痛與不適,震驚國際醫學界。該專利細胞再生修復貼布通過美國FDA,並成功技轉量產,已在OO、OO醫院使用,洽談合作中的對象包括OO、OO國逾60個醫療機構,將造福廣大關節炎患者。

由於軟骨發炎或受損並無法從X光檢查得知,故以往關節炎患者無論注射止痛劑、玻尿酸或血小板濃厚液,皆需憑藉超音波定位及醫師注射經驗,將藥劑正確注入軟骨受損部位。OO醫院OO醫師表示,關節細胞再生修復貼布不但能直接透過敷料遞送分子藥物傳導至受損部位,還能依據病況調節劑量,使藥劑均勻分佈、大幅提升效果。

隨著全球步入超高齡社會,關節炎已成民眾日常所見之疾病,尤其以退化性關節炎最為普遍。由於老化身體無法生產足夠的蛋白多糖和成膠質,因此難以維持軟骨結構,當軟骨逐漸磨損,關節活動也會受到限制與疼痛。而據近年統計顯示,退化性關節炎患者年齡層已逐漸下降到40歲,使得軟骨修復需求大增。

OO公司表示「關節細胞再生修復貼布」不但能使用在舒緩與治療關節炎症狀,未來亦能其應用於其它關節與骨科等相關疾病,醫療廣度前景可期。而未來團隊也將導入細胞修復技術,研發對軟骨修復更快速及有效的新藥,以減少病患使用次數、延長單次治療效果,期待終結病患關節發炎疼痛之問題,使患者走得更長遠,迎接健康的第二人生。

 

(注意:內容為虛擬的練習文章,寫醫療相關新聞,請務必遵守相關法令喔!)

2. 加入「行動呼籲」(Call to action, CTA)

如果不希望讀者看完就打叉叉關閉視窗,一定要加入一些具有行動呼籲效果的文字當成誘因,引導讀者做下一個動作。這上文這篇新聞的範例,小姑娘可能會在最後一段文字中設法引導讀者做這幾個動作:

  • 機構網址:如果你確定刊出新聞(稿)的網站會放入超連結,這個方式最直接,可以讓讀者直接到機構網站繼續找資料。
  • 搜尋特定關鍵字:提示讀者去搜尋”特定的關鍵字”,前提是那個關鍵字的搜尋結果,你的機構得排在前幾名,至少得在第一頁。
  • 去經銷管道:讓需要的讀者知道到哪裡購買。
  • 聯繫機構或合作醫院:如果這項商品無法合法自由銷售,那麼文中一定要不斷提到機構或合作的醫院等,讓讀者可以輕易的知道到哪去找這個商品。
  • 活動或會議訊息:沒人有興趣參加工業機械發表會,但有醫生主講的難纏病症的治療訊息或活動,常常吸引很多人參加。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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