俄烏戰後必讀：企業如何透過發佈新聞稿拓展烏克蘭市場

隨著國際還在就俄烏情勢討論各種協議，有遠見的企業可能已嗅到烏克蘭市場的商機。未來當地對基礎建設、輕工業、家具家電與其他日常生活用品可能提升，對於有意進入烏克蘭市場的企業而言，建立品牌認知並提升市場影響力至關重要，而新聞稿則是企業行銷與公關策略中不可或缺的一環。跟著PR Lass一起來探討企業如何有效利用新聞稿在烏克蘭推廣產品與服務！

了解烏克蘭媒體環境

烏克蘭擁有多元化的媒體市場，包含電視、報紙、數位新聞平台以及社交媒體。根據統計，烏克蘭民眾對線上新聞的依賴程度高，特別是新聞網站與社交媒體成為獲取資訊的主要來源。此外，國內外媒體機構也積極報導烏克蘭的經濟復甦和市場機會，為企業提供了絕佳的曝光機會。

自2013年以來，烏克蘭媒體環境的新聞自由度逐步穩步改善，該國在新聞自由方面的排名也持續往前。烏克蘭2024年新聞自由指數為 65，比2023年的得分有所提升，在全球排名中為第61位，意味著當地的媒體環境有所改善，新聞機構的獨立性與言論自由獲得更大保障。

這對於企業而言，代表著新聞稿發佈的渠道更加多元，媒體的公信力提升，有助於企業更有效地傳遞品牌信息。此外，透明度的提高也可能吸引更多國際企業關注烏克蘭市場，進一步促進商業活動與投資。

根據美國全球媒體署(U.S. Agency for Global Media)的報告顯示，電視是烏克蘭的主要新聞媒體。幾乎所有烏克蘭人(96.8%)每周至少看一次電視新聞，其中包括多數的克里米亞人(95.7%)。網路已取代廣播和印刷媒體，成為該國第二大新聞來源，約有一半(48.3%)的人每周至少會上網查看新聞。

隨著俄烏問題還在持續發酵，發佈新聞稿前必須掌握國際最新情勢，這不能只看西方的新聞快訊，首先得掌握俄羅斯與烏克蘭的當地媒體才行。還記得我們曾經聊過烏克蘭主要新聞媒體網站有哪些嗎？回顧好文複習一下：烏克蘭主要新聞媒體網站 – 掌握俄烏危機最新消息

企業如何在烏克蘭發佈新聞稿？

企業在烏克蘭發佈新聞稿時，可採取目標受眾與影響力最大化的策略：

1. 確認目標&鎖定受眾

企業應根據市場定位確定新聞稿目標。例如：建材、基礎設施公司可針對建築工程與政府重建計畫，結合自家產品與服務發佈新聞稿。家具家電品牌可鎖定家庭消費者與新房屋市場做新聞報導，宣傳新產品或品牌推廣活動。輕工業與製造業則可在採訪報導中強調投資與產能擴張等。

2. 內容本地化與語言考量

在烏克蘭，主流媒體更傾向引用國際知名通訊社的新聞，透過Merxwire發佈新聞稿能有效提高新聞稿的可見度與影響力。另外提醒大家，烏克蘭的官方語言為烏克蘭語，但俄語仍然具有一定影響力，企業在發佈新聞稿時，應確保發佈媒體及使用語言，將內容翻譯準確。

3. 選擇通訊社發新聞稿

雖然市面上有不少廣告行銷公司、代發平台可幫忙發佈新聞稿，但還是建議選擇國際大型通訊社作為企業進入烏克蘭市場的管道，能更容易被當地媒體與讀者信任，使企業資訊能更有效傳達。如Merxwire通訊社與全球媒體建立長期合作關係，不只能提高報導機會，還能幫助新聞稿被烏克蘭最多人使用的Google搜尋引擎收錄，提高新聞曝光效益。

4. 多地多量的曝光策略

大量發佈新聞稿能夠幫助企業更有效率的觸及目標市場，提升品牌聲譽與業務發展機會。此外，若想擴大能見度，在選擇發佈方案時，應該考慮在多個國家及多個媒體平台同步發佈，確保新聞稿能夠觸及更廣泛的受眾，提升品牌國際影響力。

發新聞稿吧！成功的企業新聞稿策略帶動媒體報導與交易量

例如，企業可以選擇在烏克蘭及其他鄰近的國家(如波蘭、羅馬尼亞等)進行新聞稿發佈，這樣不僅能夠提高品牌在烏克蘭的曝光度，還能夠同時吸引其他國家對品牌的關注，提升品牌的國際影響力。

5. 透過社交媒體擴大影響力

烏克蘭市場對社交媒體的依賴度高，企業可以在Facebook、Telegram或YouTube進行新聞推廣，並透過廣告增加觸及率。這些平台的廣告功能可以幫助企業針對特定的市場細分群體進行精準投放，顯著提高觸及率與曝光量。藉由社交媒體的廣泛影響力，企業不僅能夠提升品牌認知度，還能與消費者建立更緊密的聯繫，進而推動業務發展。

選擇在烏克蘭及鄰近國家同時發佈新聞稿，讓報導更具效益。(圖/截自GOOGLE地圖)

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