在東南亞國家裡面，泰國、越南、菲律賓算是中等收入經濟體，這三國以其獨特的媒體環境和文化多樣性，成為品牌和企業拓展業務的關鍵市場。然而，要在這三個國家有效發佈新聞稿，僅僅翻譯內容是不夠的，還需要深度了解當地的媒體生態和受眾需求，並採取合適的策略與技巧。以下是PR Lass在泰國、越南、菲律賓發佈新聞稿時的關鍵洞察。
網路新聞成王道
近期我們討論過泰國的政治體制複雜，重溫好文請參考：泰國人都在哪看新聞？65%民眾透過Facebook閱讀新聞報導。其民主制度受軍事和政變影響，因此政府比較嚴格監管新聞。儘管受到自由度受到限制，但在國際輿論及民間社會的努力下，泰國各地的新聞品牌仍以創新方式提供報導資訊，例如運用Facebook、Twitter、YouTube等社群平台傳播資訊，並透過LINE應用程式在線上分享最新事件和趨勢。
在越南與菲律賓方面，根據Statista統計，越南網路使用者熱衷於利用這一平台來獲取各類消息，尤其是新聞資訊。32%的越南受訪者偏好在Facebook上閱讀新聞，比例充分表明Facebook在越南民眾心中已是新聞頻道入口。82%的菲律賓受訪者表示他們使用線上管道(包括社群媒體)作為新聞來源，印刷品是最不受歡迎的新聞來源。
網路新聞已經成為資訊傳遞的主流管道，企業若想在這些國家有效發佈新聞稿，必須聚焦於數位媒體和社群平台的運用。這些市場的共同特點是對 Facebook、YouTube 等社群媒體的高度依賴，透過這些平台分享新聞稿，不僅能迅速觸及大量受眾，還能提高互動率與品牌影響力。此外，結合當地媒體特性與文化，採用多媒體呈現、量身打造的內容策略，更能突破語言與文化的屏障，實現品牌傳播的最大化效益。
發佈網路新聞稿
如何在泰國、越南、菲律賓發佈網路新聞稿？每種方式各有優缺點，企業可根據自身需求和目標來選擇適合策略。第一種方式是透過通訊社發佈新聞稿。這是一種相對傳統但仍然有效的方式，特別是對於需要觸及大規模受眾的企業。通訊社通常擁有廣泛的媒體合作網絡，能夠將新聞稿分發至多個主流媒體平台。值得注意的是，通訊社對新聞稿的內容品質要求較高，適合希望在品牌形象上更具權威性的企業。
第二種方式是選擇新聞稿代發平台。這些平台專門提供新聞稿分發服務，操作簡單且效率高，特別適合中小型企業或需要快速推廣的專案。通過代發平台，企業可以更靈活地選擇媒體類型和分發範圍，且費用通常相對較低。然而，選擇代發平台時需要注意其合作媒體的品質，確保新聞稿能夠發佈到可信度高的媒體渠道。
第三種方式是與行銷公司合作。行銷公司不僅能幫助撰寫專業且具吸引力的新聞稿，還能根據企業的目標受眾制定量身打造的傳播策略。這種方式的優勢在於其全面性和專業度，特別適合需要整體品牌營銷方案的企業。不過，與行銷公司合作的費用可能相對較高，且需要與公司保持密切溝通以確保策略的準確性。
找廠商發佈新聞稿的原則：
- 專業經驗與本地資源：確保廠商擁有與當地媒體合作的經驗，並熟悉每個市場的文化與媒體運作模式。
- 多語言能力：選擇能提供精準翻譯服務的公司，確保新聞稿在不同語言版本中保持一致性與本地化。
- 流量或曝光能力：以往這類工作是廣告公司負責，近年來部分國際級的通訊社也藉由自身優勢整合社群媒體、廣告投放能力，提供如觸及量、瀏覽量等附加服務，幫助企業在新聞曝光後，能實際的觸及受眾群體。
解密新聞稿技巧
撇開老生常談的新聞稿寫作原則不談，新聞稿寫作請參考：撰寫新聞稿前做好準備工作，掌握80%傳遞訊息的有效性。在這裡要重點重申，新聞稿標題是吸引媒體和讀者的關鍵。針對泰國、越南和菲律賓的媒體習慣，標題應盡量簡短有力，並清楚傳達主題。同時，結合當地熱點話題能有效提高新聞稿的吸引力。例如，越南對經濟發展和科技創新內容較有興趣，而菲律賓則更加關注社會議題和文化活動，泰國則因其媒體監管較為嚴格，選擇新聞話題時需注意符合當地政策並避免敏感議題。
另一方面，企業應該確保新聞稿內容經過SEO優化，以提升在Google搜尋結果中的排名。這包括選用當地熱門關鍵字，以及增加文章的內部與外部連結等策略。透過提高可搜尋性，新聞稿不僅能擴大曝光，還能有效提升品牌在數位媒體生態中的競爭力。
最後要提醒大家的是，針對不同國家的媒體生態，新聞稿的發佈策略需要靈活調整。雖然每個國家對新聞稿的接受度和偏好有所不同，但選擇多個發佈網站絕對是提升曝光率的有效方法。透過增加發佈平台的數量，可以大幅提高觸及不同受眾群體的機會，特別是在多文化的市場中，更能確保品牌資訊得到更有效的傳播效率。
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