新聞稿不會只是鍵盤打完 600 字即告完工，順利發布、獲得報導，日後得在網路上被搜尋得到，甚至帶入更多流量才算一個階段結束。這篇文章不提倒金字塔寫法、不跟你聊 5W1H，分析該怎麼下標，才容易被搜尋到。
關鍵字研究工具非常有用，書寫時好好使用它們，受到搜尋引擎喜愛的標題為網路新聞報導文章爭取到好位置。媒體公關為新聞規劃標題和導語(摘要)時，要明確知道哪些詞符合搜尋者需求，選擇值得一提的關鍵字，顯示在 Google、Yahoo、百度前兩頁。
上篇文章，我們使用四種 Google 工具做出判斷 SEO 關鍵字的選擇方法。這篇文章中使用另一個分析工具 – Moz，不用在工具間切換，一站搞定新聞關鍵字。本篇介紹兩個免費且實用的功能。
開始找尋關鍵字前，先至 Moz 官網或註冊頁面，申請一個免費 Moz 帳號。
Moz 關鍵字研究工具
根據公司新聞消息主題，設定數個關鍵字，到 Moz Keyword Research 頁面，開始輸入關鍵字進行分析。
免費帳號只能分析單一關鍵字，付費會員可以同時比較多個關鍵字並且獲得更詳實的深入數據。如果日常沒有這項需求的話，不一定要付費，因為您可以多個關鍵字分開分析，再透過「Google關鍵字規劃工具」或「Google Trends」比較主要關鍵字間的搜尋次數或比例，可推算出各關鍵字搜尋量或熱門程度。按下按鈕，稍等一下，便會顯示關鍵字的困難度評分(Difficulty)、自然流量的點閱分數(Organic CTR)、熱門度評分(Priority)、關鍵字建議(Keyword Suggestions)及搜尋結果頁分析(SERP Analysis)。
各項指標都有代表的意義與功能，但新聞稿字數有限且內容得符合產品主題，我們通常會先評估「關鍵字的競爭強弱(困難度, Difficulty)」和當前「SERP分析」，接著參考「關鍵字建議」表列字詞。
1. 關鍵字競爭強弱分析 (Difficulty)
這項分數代表關鍵字在搜尋引擎上的競爭激烈程度，分數越高表示越多人關注、搜尋這個關鍵字。實務上，越多人搜尋的關鍵字表示越重要，具有更多商機，同業們的網站、廣告、新聞…等也會在這個關鍵字上著墨。因此，建議挑選的時候，評估這個你的網頁或新聞能不能在這組關鍵字上搶得領先的位置，一般而言第一頁的點擊率都很高，至少要在前兩頁，才容易被網友看見。
怎麼評估我的網路新聞或新聞稿刊登後，能不能搶贏這個字呢？最簡單的評估方式 – 看你被報導的網站知名度。如果被 Yahoo! 新聞、CNN、紐約時報、富比世、BBC、四大新聞網或各國最知名媒體報導，一開始的排序就很可能領先。如果刊登的網站知名度不高，很難在激烈的關鍵字上異軍突起。畢竟那數千數萬個網頁比你的新聞早出生，甚至有很多文章投入心血做 SEO、受到網友歡迎，早已站穩好位置了。
小姑娘的選字習慣：在每月搜尋 3 萬次的關鍵字中排第 10 頁，不如每月搜尋量 300 次的關鍵字排第一頁。
2. 關鍵字建議 (Keyword Suggestions)
Moz 關鍵字建議比 Google 自動建議關鍵字更完整豐富，其實它也是從搜尋引擎把資料抓出來的啦！從中挑出順眼且有用的關鍵字 1~3 個，放入新聞標題、導言和第一段。
3. SERP 分析 (SERP Analysis)
網頁間搜尋排名的分數是相對關係！在某個關鍵字上其它網頁強，你的網頁顯得弱勢；某個字詞上你有優勢，其它頁面就排在你後面。
Moz 排名分析最重要的兩個數據分別是 Page Authority (PA)、Domain Authority (DA)，前者指頁面搜尋權重、後者是網域權重。數值越高越不容易超越，因此如果新聞稿是透過商業通訊社發布，能提前知道會發布在哪些網站平台上，有助於評估網站間的強弱，作為是否進行競爭的參考。《參考文章：如何掌握新聞稿發布成功率 通訊社代發和個人投稿比較》
三個簡單的分析步驟，10 分鐘幫助撰寫者決定寫入新聞稿標題或導言摘要的重要字詞，加強搜尋優勢。在 Google 中輸入任何搜尋詞語，自動建議工具會在搜索欄下方自動跳出數組建議詞組。您可以參考這 5~10 組字詞，也可以使用本篇介紹的 Moz 找出更複雜的字組，成為最具價值的撰寫依據。
