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新聞稿標題及導語該怎麼寫?使用Moz分析標題關鍵字

新聞稿標題及導語該怎麼寫?使用Moz分析標題關鍵字

新聞稿不會只是鍵盤打完 600 字即告完工,順利發布、獲得報導,日後得在網路上被搜尋得到,甚至帶入更多流量才算一個階段結束。這篇文章不提倒金字塔寫法、不跟你聊 5W1H,分析該怎麼下標,才容易被搜尋到。

關鍵字研究工具非常有用,書寫時好好使用它們,受到搜尋引擎喜愛的標題為網路新聞報導文章爭取到好位置。媒體公關為新聞規劃標題和導語(摘要)時,要明確知道哪些詞符合搜尋者需求,選擇值得一提的關鍵字,顯示在 Google、Yahoo、百度前兩頁。

上篇文章,我們使用四種 Google 工具做出判斷 SEO 關鍵字的選擇方法。這篇文章中使用另一個分析工具 – Moz,不用在工具間切換,一站搞定新聞關鍵字。本篇介紹兩個免費且實用的功能。

開始找尋關鍵字前,先至 Moz 官網註冊頁面,申請一個免費 Moz 帳號。

Moz 關鍵字研究工具

根據公司新聞消息主題,設定數個關鍵字,到 Moz Keyword Research 頁面,開始輸入關鍵字進行分析。

在欄位中輸入關鍵字,按下”Search Keyword Now”,約一分鐘即可獲得分析結果。

免費帳號只能分析單一關鍵字,付費會員可以同時比較多個關鍵字並且獲得更詳實的深入數據。如果日常沒有這項需求的話,不一定要付費,因為您可以多個關鍵字分開分析,再透過「Google關鍵字規劃工具」或「Google Trends」比較主要關鍵字間的搜尋次數或比例,可推算出各關鍵字搜尋量或熱門程度。按下按鈕,稍等一下,便會顯示關鍵字的困難度評分(Difficulty)、自然流量的點閱分數(Organic CTR)、熱門度評分(Priority)、關鍵字建議(Keyword Suggestions)及搜尋結果頁分析(SERP Analysis)。

一般關鍵字大約30秒~1分鐘顯示關鍵字分析結果

各項指標都有代表的意義與功能,但新聞稿字數有限且內容得符合產品主題,我們通常會先評估「關鍵字的競爭強弱(困難度, Difficulty)」和當前「SERP分析」,接著參考「關鍵字建議」表列字詞。

1. 關鍵字競爭強弱分析 (Difficulty)

這項分數代表關鍵字在搜尋引擎上的競爭激烈程度,分數越高表示越多人關注、搜尋這個關鍵字。實務上,越多人搜尋的關鍵字表示越重要,具有更多商機,同業們的網站、廣告、新聞…等也會在這個關鍵字上著墨。因此,建議挑選的時候,評估這個你的網頁或新聞能不能在這組關鍵字上搶得領先的位置,一般而言第一頁的點擊率都很高,至少要在前兩頁,才容易被網友看見。

怎麼評估我的網路新聞或新聞稿刊登後,能不能搶贏這個字呢?最簡單的評估方式 – 看你被報導的網站知名度。如果被 Yahoo! 新聞、CNN、紐約時報、富比世、BBC、四大新聞網或各國最知名媒體報導,一開始的排序就很可能領先。如果刊登的網站知名度不高,很難在激烈的關鍵字上異軍突起。畢竟那數千數萬個網頁比你的新聞早出生,甚至有很多文章投入心血做 SEO、受到網友歡迎,早已站穩好位置了。

小姑娘的選字習慣:在每月搜尋 3 萬次的關鍵字中排第 10 頁,不如每月搜尋量 300 次的關鍵字排第一頁。

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2. 關鍵字建議 (Keyword Suggestions)

Moz 關鍵字建議比 Google 自動建議關鍵字更完整豐富,其實它也是從搜尋引擎把資料抓出來的啦!從中挑出順眼且有用的關鍵字 1~3 個,放入新聞標題、導言和第一段。

比Google更詳細的關鍵字建議清單,還有關聯性和搜尋量分析

3. SERP 分析 (SERP Analysis)

網頁間搜尋排名的分數是相對關係!在某個關鍵字上其它網頁強,你的網頁顯得弱勢;某個字詞上你有優勢,其它頁面就排在你後面。

Moz 排名分析最重要的兩個數據分別是 Page Authority (PA)、Domain Authority (DA),前者指頁面搜尋權重、後者是網域權重。數值越高越不容易超越,因此如果新聞稿是透過商業通訊社發布,能提前知道會發布在哪些網站平台上,有助於評估網站間的強弱,作為是否進行競爭的參考。《參考文章:如何掌握新聞稿發布成功率 通訊社代發和個人投稿比較

SERP分析詳細列出目前領先頁面的各項數值,你可以選擇要不要和這些網頁競爭。

三個簡單的分析步驟,10 分鐘幫助撰寫者決定寫入新聞稿標題或導言摘要的重要字詞,加強搜尋優勢。在 Google 中輸入任何搜尋詞語,自動建議工具會在搜索欄下方自動跳出數組建議詞組。您可以參考這 5~10 組字詞,也可以使用本篇介紹的 Moz 找出更複雜的字組,成為最具價值的撰寫依據。

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