遇過花費大把時間訂下新聞稿標題，卻寫不出與標題相符內容的困擾嗎？建議新聞稿標題最後在寫上去，經常新聞稿寫好了，才知道整篇稿子真正想表達的重點。新聞稿標題應簡明扼要點出整篇內容，讓閱讀者一眼看出內容重點，若它會刊登在網路上，建議標題包含摘錄自第一個段落的主要關鍵字。
新聞稿標題撰寫要點
一篇陳述新聞事件的文稿標題，撰寫者應達到兩個目標：讀者輕鬆閱讀、容易出現在搜尋引擎或推薦內容。常見的要點：
- 簡潔扼要：英文盡量10個字以內，中文盡量20字以內，更短尤佳。
- 點出重點：精確表達新聞事件的主旨，不用描述事件始末。
- 含有動詞：包含動詞，使標題能說故事，甚至表達事件過程、目標或結果。
- 刪除贅詞：避免不必要的冠詞、形容詞、助動詞，避免字詞重複。
- 關鍵字詞：放入重要的關鍵字，提高搜尋曝光率。
- 緊跟趨勢：帶到當時潮流趨勢，新聞更容易被關注。
- 容易閱讀：寫好後念看看是否通順，符不符合閱讀習慣。
- 不要幫編輯或記者下標：新聞稿不是新聞，是陳述事件的稿件，通知對方這個事件的始末或影響力。
簡潔的新聞稿標題
在紙本與電視新聞時代，版面位置有限且彈性小，字數限制比較嚴謹，如今大多數新聞以網頁或App形式呈現，幾乎沒了整體版面的字數限制。但在易讀性上，仍然非常重要，建議根據你所規劃新聞(稿)刊登的網頁頁面的版面撰寫，標題盡量保持一行，不超過兩行。
雖說新聞與新聞稿撰寫者角度不一樣，但無論哪種格式目的都是一致的：把訊息傳遞給閱讀者。PR Lass推薦經常閱讀通訊社或國際上知名媒體的新聞，他們使用較嚴謹專業的書寫方式，清準的用字值得學習。以下分別為中央社、美聯社截圖畫面。
包含動詞的新聞稿標題
動詞讓事件更有動感，透過這個動詞傳達事件的緣由或轉折等動作。以紐約時報中文網當天的新聞為例：
1. 「我從未見過這種情況」：疫情擾亂全球貨運業 – 見過、擾亂，連結疫情與貨運業現況。
2. 對華經濟站初步攻勢？拜登簽署行政命令加強供應鏈 – 簽屬、加強，連結拜登的動作與政策目標。
避免標題字數遭搜尋引擎截斷
不同的新聞稿平台限制標題的長度，有些發稿平台接受10多個單字、有些幾乎無上限，但是標題在搜索引擎在上顯示多少個字符？55至60個字母後的標題都會被截斷。建議標題控制在不超過60個字母，則搜索引擎很可能會顯示完整的標題。
為什麼誘餌式的標題不洽當？
大多數資深公關會跟你說，下誘餌式標題騙記者，記者當不會受騙或者會直接丟進垃圾桶，實際上是因為誘餌式標題嗎？更實際的是，因為你的新聞稿內容太過平凡而促使你想了誘導點擊的標題希望引用記者或編輯點閱，能不能被報導的重點在於新聞事件有沒有價值，我們不會建議用誘導點擊的標題來騙得點進新聞稿郵件的動作，你應該更認真的思考如何讓這個事件值得報導。
假設這是一篇付費(業配)報導，媒體願意照你的意思原文刊登呢？乍聽之下，下一個灑狗血騙點閱的誘餌式標題似乎是個不錯的選擇，但你必須知道，如果你新聞(稿)沒登上媒體首頁，再怎麼驚爆的標題都不會有人看到，而且因為沒置入關鍵字，以後也不容易被搜尋到。需要花錢買業配的事件，一般都是不具備吸引力的新聞內容，除非花費更高預算登上首頁，否則那篇新聞可能沒有讀者看到，日後也不容易被搜尋引擎青睞。希望在任何一個場合都能被找到新聞(稿)，網路公關人員在發稿前務必重視內容優化，標題與內容須對閱讀者優化，也對搜尋引擎機制做最佳化。
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