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網路新聞稿發佈必備技巧:挑選媒體與標題組合做SEO

發布新聞稿、花大錢買新聞不單只是發出去,付費公司往往可以決定標題,找到適當定位的關鍵字和媒體,擴大曝光率及搜索量

有能力在網路行銷上願意投入大量預算的新創企業,他們接洽媒體公關發布新聞稿,計畫透過新聞媒體報導贏得知名度或創造銷售。擔任公關對客戶(或公司)的首要任務之一是在規劃執行計劃前了解真正需求,做出合理方向的曝光規劃。網路新聞追求的大多兩個面向:主動曝光和自然搜尋曝光。洽詢發稿的過程中經常發生個有趣現象 – 客戶或老闆往往對新聞有個錯誤的認知,認為被新聞報導等於大量曝光的保證,一篇報導將改變企業的困境,從默默無名變成全國(球)知名,接續而來是不斷接訂單,但這個想法是令人擔憂的,花了點錢委託公關公司買了篇業配文後您很快就會意識到未經計劃的媒體宣傳,除了收到一連串新聞網址,無法獲得明顯宣傳效益。

 

你的新聞稿發布有合理的目標或策略嗎?

 

有些品牌總是能上媒體首頁,但這通常是品牌力的展現,不全是公關部的能力特別與眾不同,實際上,許多公關人員轉職到一家沒沒無聞的公司,想上新聞遙不可及,即使有錢買新聞,似乎也很難把議題炒作起來。在台灣,每天有數萬篇新聞和部落格文章被發布於網路上,新聞產生量就像SOGO周年慶各專櫃的倉庫備貨那麼多,縱使百貨公司樓層擠滿來來去去的搶購人潮,倉庫裡還是不斷堆進滿滿的貨,這就是為什麼許多企業好不容易上了次報導,殷切期盼著客戶來電(店),卻總是事與願違,新聞就像被放在倉庫中永不見天日。

不幸的是,大部分的公關糾結在KPI:希望媒體保證點擊次數、只想著發了新聞後是不是等於SEO排第一、能不能把公司一大堆廣告都在新聞上、新聞能重複上幾個網址(這個想法使得文章不是獨一無二,往往造成反效果),最終企業拿到了一份厚厚的結案報告,然後什麼都沒得到。PR Lass對於保證點擊次數這種事覺得異常疑惑,需要買新聞代表著品牌和產品的吸引力低到無法吸引記者採訪,新聞曝光後被觀眾主動點閱得機率大多低得可憐,又要訂天文數字的點擊績效,其實自己上網買買流量就可以了啊。要保證點集次數?(這是驅動業者買假流量的好理由)

假設新聞中的產品一點都不吸引人,為新聞稿建立個合理的積極曝光計畫,絕對是頭號目標。在這分享PR Lass常用的曝光組合策略

 

1. 規劃一系列搜尋引擎友好標題

如果你的新聞能登上頂級媒體,透過高權重加持,更高的搜索引擎排名取決於您的新聞標題、內容和時間。如果你有多篇系列報導,卓越的標題組合將能連結這些報導文章,投過部分很受歡迎的文章,把整體曝光率一齊拉升。

首先,為這些付費的業配新聞寫出搜索引擎友好的標題,你可以使用Google Keyword Planner、Google Trands或Search Console等工具,市面上也有許多類似工具,如:SemrushMozAhrefs…等助你進行關鍵字研究。

ahrefs是一個免費、簡單使用的關鍵字關聯性工具,比對列出相關聯性的字詞

 

Google Trends(Google趨勢),關鍵字間能在特定期間比較趨勢變化

 

Google趨勢工具根據使用者搜尋的字詞給出類似關鍵字的趨勢參考

一個法則是:您的關鍵字應該在帖子的標題中,且一定要和文章具備高度關聯性。僅僅在標題添加大量關鍵字而不對內容關聯性進行優化,對SEO將非常不利的。

 

SEO是每個網站或網頁在搜索引擎中獲得更好排名必須進行的工作之一。許多出身於非資訊業的公關因對資訊和網路的不熟悉,常把這三個字掛嘴上,實際不清楚如何進行,於是這些人想了個方式,要媒體保證排名,而要招攬業務的業務員便對這些不懂SEO的公關人員們耍點小技巧,用從沒人搜尋的關鍵字來保證排序,因此發布後該關鍵字搜尋永遠排第一頁,但問題是,沒有任何觀眾搜尋這個關鍵字啊!

 

2. 鎖定媒體平台,建立新聞關聯性

新聞不止要被報導,更要被「看到」,沒有觀眾的新聞好比堆在倉庫中的貨物,沒有任何人知道它的存在。常瀏覽Google、Yahoo、Line Today…等高流量新聞平台,一定會在看完新聞後,看到側欄或末段下方有類似的推薦相關新聞。PR Lass強力推薦購買大量新聞時,新聞間得具備「關聯性」,增加獲得推薦的機會。

相關新聞針對特定受種曝光,點閱率特別高。

 

業配新聞依據預算決定刊登量,另一種常見方式是一篇新聞刊登在數個網站,但這種方法到了世界級品牌的專業公關手中,是不可能使用的,為什麼?搜尋引擎偏愛高權重網站,新聞網站之間也有權重高低,假設刊登10個網站,權重低的那8、9個很難在搜尋結果的前方曝光,權重低表示平時網站流量低,那這些刊登量又有什麼用處呢?更直白的,大家不想看重複的新聞,看新聞想看新鮮的、不同觀點的新聞。

 

3. 搭配口碑操作,強化關鍵字間的關聯性

網路新聞的時效性帶來SEO的優勢與劣勢,新的新聞排序較前面,舊聞往往快速下滑,一旦搜尋不到,登於新聞的效益宣告終止。可以針對新聞議題進行網路口碑操作,熱門的論壇網站被收錄率高,且可以保有更多的搜尋曝光機會、增加網路聲量。例如:台灣的ptt、Dcard、Mobile01…等;中國大陸可以搭配百度貼吧、百度知道;歐美國家如Quora、Ask.fm…等常見問答討論平台,都是不錯的選擇。

 

撰寫前:先確認追求KPI或追求實際效果

無論實際新聞事件的大小如何,經過深思熟慮的標題和發布策略都是新聞(稿)中最關鍵的方面。不少行銷人整日擔心著達不到老闆開會時要的指標,但老闆隨口講出的讚數、點閱次數、刊登數真的是他們內心真的要的東西嗎?所有老闆要的只是「業績」,他會問幾個讚、點閱幾次或刊登了幾個網址,這表示老闆對於花了該筆預算沒達到業績期望,所以改為問這些業績數字,他們想知道問題到底出在哪。當行銷人員在媒體行銷委外時自己訂了一些無關緊要的天文數字KPI時,就已經踏入了數據陷阱,接下專案的公司可能只是想辦法”製造”數據,他們沒義務幫你規畫應有的新聞宣傳計畫,因為他們知道這家公司要的不是效果,只是要應付老闆的數字而已。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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