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網路新聞購買費用最佳化:新聞網站的挑選與組合技巧

業配新聞前必看,買網路新聞置入行銷四個步驟,新手也能輕鬆完成這個艱鉅任務。業配合法內容增加曝光率,嚴正拒絕假新聞!

一旦決定付費刊登廣編稿或買新聞報導,接下來不外乎詢價和確認刊登媒體,如何買得到最佳曝光且省下不必要的花費?

新聞報導曝光率深受媒體帶流量能力影響,新聞曝光站點與發佈策略深深影響黃金24小時內的讀者點閱率,新聞讀者是多元化的,由不同種族、性別、政治傾向、知識層次、收入水平和國家的人組成,甚至基本條件一樣,他們依然有不同興趣和偏好。一篇新聞無法全部滿足這些多樣化的讀者,企業機構決定購買置入性新聞時,得根據目標訂製曝光組合。

 

常見三種網路新聞曝光策略

負責採買新聞報導的人員陷入兩難:有限預算,要追求刊登網站數量或購買更多不同內容報導。常見的媒體公關採買策略:

1. 搜尋曝光策略:

在搜尋結果中得到更多曝光。多數新聞讀者查找報導方式:訪問特定媒體或社群網站、新聞匯流網站、搜尋感興趣的關鍵字。排序決定新聞閱讀量,同一事件在不同網站有截然不同結果,Yahoo!、MSN、LINE Today、Naver這類入口網站新聞頻道在搜尋結果中有絕對優勢;在台灣,自由時報、ETtoday、中時電子報、聯合新聞網、蘋果日報…等知名媒體的搜尋排序也常出現在領先的位置。

 

2. 系列曝光策略:

相關新聞數量多,提高被點閱率。眾多媒體網站使用Cookie記錄使用者習慣決定推播內容和廣告,比如讀者閱讀了新冠病毒新聞,網頁下方常會出現相關新聞報導,這些報導很容易獲得點閱。有經驗的新聞採買人員或媒體公關安排多家媒體報導這一個事件,相關匯集新聞到Yahoo、Google、Baidu等新聞頻道,相關新聞被推播的機率自然提高。

 

(圖片:The New York Times, 2020/3/6)

3. 複數網站刊登策略:

撰寫一篇內容,刊登在大量網站。最常見的付費新聞績效指標,以台灣為例,公關業者常推薦客戶購買一篇新聞登上5~10個媒體網站的方案,這模式在小型企業受到歡迎,負責撰寫新聞稿的人員只須寫一篇文稿不必大費周章寫作更多故事,經營者認為這是品牌受到媒體重視的表現且認為物超所值。

這篇文章不討論這個「複數網站刊登策略」,為什麼?搜尋引擎對於原創內容友善,不喜歡重複的內容,相同內容刊登5或10個網站,且其中多數是權值非常低且沒有忠實讀者的網站,無助搜尋排序結果,甚至大多數網址在搜尋結果中被隱藏,根本看不到。

 

四個步驟,曝光率暴增

新聞入口網站、社群網站與搜尋關鍵字是網路使用者閱讀新聞的三大管道,搜尋引擎給予聲譽卓越的媒體發布內容高權重,多年來,這個搜尋權重直接影響曝光率。我們一直被教導著,新聞報導對產品或服務的成功有多麼重要,買新聞得想辦法讓新聞有效曝光最大化,消費者看得見新聞,內容才有意義。

1. 選能上Yahoo或MSN的新聞網站

為什麼是Yahoo或MSN,而不是Google或LINE?購買新聞前,先認識各個入口網站新聞頻道和搜尋引擎間的關係。

 

92%民眾使用Google搜尋引擎,Bing與Yahoo位居2、3名;Yahoo使用微軟Bing搜尋引擎技術;Yahoo新聞為Google新聞內容提供者之一。

 

這個關係鏈傳達以下意義:Yahoo新聞刊登後,也能在Google新聞看到;Google新聞能在第一時間被自家搜尋引擎收錄、Yahoo新聞同時被Yahoo及Bing搜尋引擎收錄。所以?

 

上Yahoo新聞 = 三大搜尋引擎快速收錄

 

2. 規劃關聯性報導

在報導內容下方顯示相關新聞條目,大幅增加被點閱機率。

 

(圖片:Yahoo新聞, 2020/3/6)

 

Yahoo!、Google、LINE Today、MSN等入口網站新聞頻道這類型新聞匯流網站從大量新聞媒體得到授權內容,各個媒體的相關報導將被推薦給讀者。當機構有足夠的預算購買付費新聞,選幾家價格合理且能進入Yahoo!新聞頻道的媒體,在各報導標題置入相關聯的關鍵字,你的新聞將很容易被網站推薦獲得主動曝光機會。

 

讀者有機會同時看到更多篇內容不同的報導

 

3. 創造更多Google新聞收錄

你可以不懂SEO,你只要能確保新聞在Google被及時收錄且有好排名。Google新聞收錄的主要好處:

  • 獲得更多流量:Google新聞每月超過60億次瀏覽;
  • 權威地位:新聞的可信度取決於報導網站的權威性;
  • 快速被編入索引:出現在Google新聞的最大優勢。

 

就Google新聞而言,排在前面的內容通常來自權威媒體,例如:Yahoo、Bloomberg、AP News、CNN、ABC、BBC、NBC、FOX、紐約時報、華盛頓郵報…等權威媒體的新聞報導,這並不意味著這些小媒體沒有機會,但企業不需拿金錢與曝光率作賭注。買報導前您應該:

 

確保露出的「每個標題」都能進Google新聞

 

4. 讓不同的媒體報導這個故事

找不同媒體進行報導,所有熱烈發酵的商業議題都會出現一個現象:各家媒體在短時間內不斷報導,「眾口鑠金」這個古代俚語充分詮釋這個概念。大量媒體的正面可以幫助您建立權威地位,相對單一媒體報導,更有公信力,容易成為讀者關注的新鮮話題。

 

總結

新聞發報策略永遠沒有正確答案,上述四個選媒體步驟給第一次接觸網路新聞置入的公關人員決策參考。如果你覺得上面這些說明太複雜了,訣竅20字:

 

同時多篇新聞,不同標題,都要上Yahoo新聞

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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