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業配新聞標題寫作範例 跨年食物外送業者新聞下標

2019跨年前夕,外送食物的業者如果想來個促銷,業配新聞標題怎麼下,可以吸引到跨年不想人擠人的民眾上網訂餐呢

小姑娘最近準備研究所考試,荒廢了文章,不知不覺的2018即將過去,因為村落中住有老人、小孩,小雨飄啊飄的一直下,全村沒人想到101看煙火瘋跨年。

 

在家看到外面一直下雨,濕濕冷冷地不想煮飯又懶得出門吃,忽然覺得美食外送App使用率和訂單量想必會大幅提升,靈機一動的,就用跨年時機寫新聞標題當主題來寫篇文章。

 

目前還沒用過這些App,所以先上網研究了一下,比較有名的有

  1. 外送範圍廣,親民路線的Honestbee:家附近偶爾看到
  2. 有高單價餐點和低銷的Foodpanda:我家附近常看到
  3. 因為Uber有高知名度的Uber Eats:廣告比較常看到
  4. 用距離計費的有無快送YoWoo:今天上網查才知道

 

TVBS 2月的報導有整理了簡單的介紹,依據餐點種類與等級、運費計算方式、付費方式、餐點保鮮品質讓我對這個外送服務多了點了解,全文請自己連去看喔~點TVBS連結

 

但這些對我都不重要,因為我今天還是決定在家煮或附近吃吃,不訂外送!

這次的故事由小姑娘化身美食外送業者的公關,老闆認為這次跨年加上4天連假,天氣預期不太穩定,外送生意很可能大幅提升,這四天營收將會很明顯成長,只是我快快準備新聞稿聯繫媒體,趁這幾天來一波宣傳,看能不能自己的年終自己賺 – 老闆自己的年終員工自己幫忙賺卡時在~~好啦,為了讓媒體報導,當然要先聯繫比較熟悉的各媒體記者,在當天順便讓他們體驗一下當外送VIP的滋味,送上大餐給他們親自體驗,媒體親嚐,寫出來的報導勢必更有味道。

 

再來是安排幾篇業配置入。在公關實務上,媒體報導常常能帶來有感的曝光,但因為報導內容難精準帳控,不一定能達到銷售轉換率,許多公關會再採買一些鎖定TA的廣告或置入性報導作為輔助,有曝光固然好,在老闆的認知中能把知名度變成銷售量才算成功的企劃啦。

 

鋪陳了那麼長,終於要回歸本篇主題了,如果預算只夠買一篇業配,我標題該怎麼下?小姑娘會考量幾個點:

 

  1. 跟上話題趨勢,新聞曝光時吸引點閱:跨年、連假
  2. 放入搜尋用關鍵字,增加搜尋曝光機會:跟美食外送相關的字組
  3. 放入刺激購買的要素:折扣、優惠

 

置入報導只買一篇,1、2絕對不能挑錯,選錯就整個計畫泡湯啦。可以用Google Analytics搭配Search Console看看公司官網哪些關鍵字最熱門,因為那可能是叫美食外送的民眾最常用的關鍵字,不過這也可能是個錯覺,因為常逛官網的,或許已經是忠實客戶了,忠實客戶都有習慣的App囉,他們或許並非你要拓展的目標客戶。另一個方式是使用Google Trends,看看近期關鍵字搜尋趨勢,看那些相關字詞正在快速上升中!新聞在SEO上最令人讚賞的就是幾個大媒體的新聞每次都會在最前面出現(但出現時間可能只有幾天),能用新聞當成流量中介者,栩栩如生的報導引導消費者搜尋特定關鍵字導流到自己網站或App。

假設選了「美食外送App」這個字吧…小姑娘沒訂過外送,如果要外送會先搜尋這個字,而且它的趨勢也是一直維持著穩定。

 

(更新:補12月最後一周到1月2的Google趨勢圖) 12/29、12/30比起前一天,跨年+吃相關的關鍵字都很明顯的上升,無論選這組合關鍵字是否夠精準,都表示搜尋的人一定很多

 

 

(更新:補12月最後一周到1月2的Google趨勢圖) 很明顯的跨年與吃相關的關鍵字從29日起快速上升,1/1急遽下降,1/2恢復日常曲線。

 

文章沒辦法把所有關鍵字都找遍寫遍,寫太常你們就不想看了。小姑娘實務上應該要找非常多我們這產業消費者會找的關鍵字一一去比對,挑出最佳的組合,假設最佳組合是「跨年+吃」吧!最後把1~3給組合起來,

 

跨年吃什麼?美食外送App推優惠折扣 好吃度「它」排第一

 

不管標題有沒有專業,它會是個合格、兼具吸引點閱和有SEO和導流或促銷效果的標題。

短期促銷新聞標題必備:

  1. 能吸引點擊
  2. 有關鍵字曝光機會
  3. 行動呼籲,刺激消費者動作

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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