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新聞SEO技巧:關鍵字下標寫法,成Google喜歡的新聞稿

新聞關鍵字挑選與放置深深影響新聞曝光率和相關新聞的關聯性,它很容易放入標題和小標題中,但這不意味著您讀者看得到

這篇文章中小姑娘不區分新聞稿、新聞報導或業配文,只要能在媒體曝光,能不能被Google、Yahoo!、Bing和百度搜尋得到都至關重要。

新聞稿寫作關鍵字規劃

傳真或手機訊息發布的新聞稿不在討論之列,這裡我們假設發布的是付費新聞或新聞稿,也就是一定會被刊登的內容。如果你的公司不是微軟、蘋果或特斯拉等知名度遠超過一切的品牌,稿件就得包含有效的關鍵字,讓人們得以在Google或其它搜索引擎上有機會打入搜尋框的字詞。首先,你需要有個字詞準備方向:

 

  1. 品牌、產品、服務:讓人們搜尋品牌或產品時能看到報導。
  2. 關鍵字研究:相同的事件有不同寫法,使用的字詞寫法得符合人們搜尋或口語使用習慣,例如人們會搜尋:「新聞稿寫作」,不太可能搜尋「新聞稿創作」。可以用Google AdWords Keyword Tool或Search Console研究網友搜尋習慣。
  3. 關注流行議題:媒體公關一定要天天關注世界各地的新聞,新聞(稿)結合當時最火紅的議題,大幅增加曝光機會。
  4. 關鍵字搜尋趨勢:使用Google Trends比較各種相關關鍵字被搜尋的頻率。
  5. 觸動人心的文字:吸引讀者點擊閱讀才算成功,你的標題有了上述幾項要件後,還得有一些吸引人們點閱的誘因。例如:標題殺人法寫法、不看很心癢的「優惠」…等。

 

現在您已經確定了關鍵字,您需要將它們構建到新聞稿中進行優化:

1. 標題

  • 包含主要關鍵字詞,重要的盡量放前面;
  • 重要的訊息擺前面
  • 寫好後刪除不必要的文字,提高關鍵字權重;
  • 不超過32個中文字或64個英文字母:如果您網站標題還有品牌名稱或Slogan,這些字也算在內。

2. 小​​標題或摘要

小標題與摘要幫助讀者瞭解這篇新聞主旨,可將次要關鍵字組和標題關鍵字的同義詞、相似詞組合放到這個文字區塊。

3. 導言

新聞本文第一段:新聞最重點的人、事、時、地、物,並包含主要關鍵字詞組,且放在越前頭越好。

4. 多媒體檔案

  • 附照片、影片或聲音檔:多媒體兼具的內容受到閱讀者的喜愛,搜尋引擎也偏好這類內容。
  • 多媒體檔案要附說明:關鍵字詞貼近多媒體檔案,有助搜尋結果正確性
  • 多媒體檔案加入”alt”屬性:alt屬性有效幫助搜尋引擎辨識內容

5. 超連結

  • 超連結的本文盡量包含使用關鍵字;
  • 避免過多連結:太大量的超連結,讓這篇文章權重被分散,甚至被當成連結農場文章;
網路新聞稿關鍵字瞄準受眾,增加被閱讀機率

新聞稿功能的誤解

對於新聞稿功能這回事,常常有兩個造成發布者誤解的功能:

 

  1. 作為官網或銷售網站連結農場
  2. 推動網站搜尋排名優化(SEO)

 

Google演算法能輕易辨識劣質的外部連結農場網頁,過多的外部連結不只沒有效果,讀者看到整篇文章充滿超連結印象也會變差,更實際的一點,大多數有品牌的新聞網站都會把新聞文章的連結預設為”no-follow”,做再多的外部連結讀者不點的話,對於累積網站外部連結數量沒太大幫助!網路媒體刊登的新聞(稿)得吸引讀者閱讀,並引導讀者做出下一個搜尋動作才能發揮關鍵字搜尋的SEO效果,所以即使在新聞(稿)中關鍵字放得很好排到第一名,只要無有效的CTA(行動呼籲)成功引導讀者點擊連結或搜尋,那也不會有SEO效果。

發布前後重點工作

  1. 明確定義新聞稿目標受眾
  2. 研究關鍵字詞
  3. 標題、小標題和本文關鍵字分布規劃
  4. 超連結用錨點文字或網址方式呈現,避免不相干字詞例如:「點擊這裡」
  5. 多利用多媒體內容,增加豐富度
  6. 發布在高PR的新聞網站
  7. 多發幾種版本新聞稿
  8. 追蹤流量,作為下次發布的參考

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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