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新聞稿關鍵字優化:如何撰寫新聞曝光率超高的新聞稿

網路新聞稿不再只是提交新消息的工具,不但能增加曝光還有能利用刊登在媒體的機會加速搜尋引擎收錄,達到關鍵字優化效果

寫新聞稿時,曾經想過讀者看不看得到這篇新聞稿嗎?寫作標題前,透過比較新聞關鍵字,找出最佳關鍵字,付費新聞(稿)曝光率可能大幅提高。

 

網路上無數行銷專業人士看對於網路新聞稿好壞處各有見解,針對新聞稿的SEO效用也有不同看法。公關人員發布新聞稿、獲得媒體報導或購買業配新聞時都無時無刻思考著這些動作能否吸引大量觀眾瀏覽,能不能增加更多知名度或銷售額。

 

銷售轉換率增加與否需要公司在各個環節長期經營布局,好商品、好品牌、好行銷和好業務缺一不可。新聞稿小姑娘管不著銷售轉換率,但發稿人一定得考量到曝光率這點。如何優化新聞稿的關鍵字詞,提升新聞稿內容受到搜尋引擎喜歡、提高新聞稿曝光率,獲得更多關鍵字搜尋曝光繼而產生更高流量。

 

有一些SEO工具可以分析網頁內容並給出最佳化建議,新聞稿小姑娘村莊裡的村民有時候會來當參考,但不會特意配合軟體,新聞稿要能吸引讀者閱讀比較重要,這一篇有時效性的內容如果為了最佳化而失真,反而得不償失,但進行基本的關鍵詞研究,在有限的內容中盡量優化對於發稿機構一定有正面幫助。

 

撰寫一篇經過優化的新聞稿要有先行的研究和規劃,〈使用Google三個免費關鍵字和流量追蹤工具〉幫助撰稿者更精準、更有策略性選擇優勢關鍵詞。

 

假設正著手撰寫一篇關於「宜蘭礁溪溫泉旅館」促銷新聞稿,開始寫作前務必先花些時間針對關鍵字做基本研究再正是撰寫標題及文章,在〈新聞SEO技巧〉系列文章中提及關鍵字詞五個準備方向可作為參考:

 

  1. 品牌、產品、服務:讓人們搜尋品牌或產品時能看到報導。
  2. 關鍵字研究:相同的事件有不同寫法,使用的字詞寫法得符合人們搜尋或口語使用習慣,例如人們會搜尋:「新聞稿寫作」,不太可能搜尋「新聞稿創作」。可以用Google AdWords Keyword Tool或Search Console研究網友搜尋習慣。
  3. 關注流行議題:媒體公關一定要天天關注世界各地的新聞,新聞(稿)結合當時最火紅的議題,大幅增加曝光機會。
  4. 關鍵字搜尋趨勢:使用Google Trends比較各種相關關鍵字被搜尋的頻率。
  5. 觸動人心的文字:吸引讀者點擊閱讀才算成功,你的標題有了上述幾項要件後,還得有一些吸引人們點閱的誘因。例如:標題殺人法寫法、不看很心癢的「優惠」…等。

 

第一項「產品、品牌、產品」,可以挑出許多直接和間接的關鍵字,諸如:

  • 宜蘭
  • 礁溪
  • 民宿
  • 旅店
  • 旅館
  • 文旅

 

在Google Trends中搜尋這些字詞組合,可以找出那些的搜尋量大。架設新網站後和新聞置入挑選關鍵字的方式非一體適用,剛架好新網站如果直接做熱門關鍵字機會渺茫,常常從第二、三線關鍵字開始做;報導新聞的網站是權威性媒體,本身搜尋引擎權重高,新聞露出的數日內只要被搜尋即可能排在前頭,所以新聞(稿)使用的關鍵字非常建議挑選熱門且搜尋量大的關鍵字。

 

Google趨勢比較結果顯示礁溪、民宿、飯店三字組合,比礁溪、旅館、文旅,曝光率高出許多。

 

在流行議題、行動呼籲 (Call to action, CTA) 等關鍵字的選擇方式如出一轍。許多行銷活動可以明確定義KPI,可惜中有許多影響深遠的細微之處無法量化,新聞報導篇數、露出網站量、Google收錄條目數…等常見數據呈現公關發稿成果,但卓越熟練的內容創造更深層的影響力。

 

兩篇新聞稿,一篇在5新聞網站露出、一篇只在2個新聞網站露出;但前者標題關鍵字組合不佳,導致搜尋量只有後者的1/10,後者的效益反而是前者的4倍喲!

Google的企鵝演算法能辨識連結的合理性,如果今天你的新聞稿刊登在大量不相關的網站、部落格或惡名昭彰的內容農場,那些連結勢必發揮不了效果。但新聞稿刊登在Google認定為具有公信力的媒體網站,其中的外部連結和內容對你的官方網站、產品網頁就會發揮長期效果。再加上經過優化的標題、內文有效增加搜尋曝光機會,長期不斷地發布優質新聞內容對於品牌、網站推廣和口碑操作將會創造出合理的正面效益。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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