不要以為只有在經營網站才須要學習如何挑選關鍵字做SEO，只要你的機構有使用網路這個工具獲得曝光或銷售，做關鍵字就該融入日常。企業發布新聞稿或進行新聞置入也需要選擇是當的關鍵字，如此才能夠增加新聞被搜尋到的機率，提升該次曝光的長期效益。PR小姑娘常使用3個Google免費工具幫忙我寫新聞稿時決定放入哪些關鍵字，投稿給媒體時可以多點機會被記者”瞄”到，或原文刊登時可以增加被搜尋的機會。
功能價格不如人，那就跟他比魅力，能說服消費者買單的，才是市場贏家
賣東西講求差異化，價格便宜、東西好、包裝美、品牌紅…各個都是常見的差異化策略，網路口碑好聲量高，在網際網路時代實在太重要囉，新聞報導多、正面口碑多你就很有吸引力。
1. Google Trend
Google 搜尋趨勢(Google Trend)是Google提供公眾使用的免費關鍵字趨勢分析程式，Google Trend以一到多個關鍵字分析，用圖形表現出不同時間、區域被搜尋的趨勢變化，還可以對多個關鍵字進行比較，對剛開始用還不清楚該用甚麼關鍵字，Google Trend也會像搜尋引擎一樣自動給相關的字詞建議。
撰稿者透過Google Trend了解民眾對哪些關鍵字眼感興趣，講這些字詞挑選出來融入新聞或新聞稿中。
3C網站公關新聞稿或編輯寫報導iPhone XR售價相關文章前如果先研究趨勢，會發現原來「iPhone XR 價格」搜尋度比「售價」、「價錢」、「多少錢」都還要高，假使你的網站、部落格或合作的媒體本身就有高排序優勢，再搭配對的關鍵字，點閱率必然占盡優勢。
如果你是家預算少少公司小小的公關呢？發布的付費新聞若選對字，曝光率仍有可能贏過業配預算充足、新聞很多卻下錯標題的公司：
你的新聞只有一篇在第一頁，這個關鍵字被搜尋5000次 vs. 競品曝光五篇新聞在第一頁，關鍵字只各被搜尋200次。你的付費新聞預算只需競品1/5，且贏得5倍曝光率！
再舉「新聞稿」這個詞，相關搜尋中「新聞稿 英文」、「新聞稿 範例」、「新聞稿撰寫」都是相對熱門的關鍵字，如此一來身為小編的小姑娘我就可以多寫些包含這些關鍵字的文章，自然而然被看到的機會可以提高一些些。
這個工具是不是很好用！使用這個小工具，讓人有種猜透人心的感受啊 🙂
2. Search Console
Google網站管理員(Google Search Console)是Google開發的一種用於網站管理的免費程式。它能夠明確統計出搜尋者是搜尋哪些關鍵字進入這網站，還可以顯示關鍵字的曝光率、點擊率、排名等數據，Search Console能明確知道目標對象查詢哪些重點字詞找到你的網頁，方便公關撰寫稿件時知道從哪些熱門字著手優化。從數據中觀察曝光次數、點閱次數、搜尋排名等數據找出關聯性高曝光量好的關鍵字優先置入新聞稿標題或第一段導言，很有機會成為一篇異軍突起的黑馬哦！
假設發現有一個關鍵詞組有曝光500次特別高或被點擊的比例有很高的50%，新聞(稿)可考慮置入這組字，將很可能引進流量。
網站管理與網路新聞稿發布、新聞曝光為魚幫水、水幫魚的概念。透過Search Console在三者間作連結，不僅僅提高新聞曝光率，也有機會加強網站SEO，一魚兩吃超划算。
3. Google Analytics
研究完市場上的關鍵字趨勢也找出最有利的關鍵字放入新聞(稿)中，最終您得監控發布後的短期和長期效果。Google分析(Google Analytics, 常簡稱GA)是Google的免費流量數據分析程式，也是目前全球使用率最高的流量追蹤程式，雖然聽說SimilarWeb、Comscore、MOZ…聽說也不錯，但小姑娘只用過GA其它要錢的到今天為直還通通沒用過，而且聽說大部分的人還是最推薦GA，Google出品都有一定的品質保證啊！
GA報表中可以讓管理者充分了解即時和不同時段的流量變化、來源地區、瀏覽頁面、瀏覽的裝置，就連年齡、性別、興趣、地理位置或者進入網站的各種瀏覽過程都統計的清清楚楚一覽無遺，全世界可能只有Facebook和Google可把這兩項數據統計得淋漓盡致了。
GA給的資料讓我們進一步了解使用者的喜好，進而將我們網站的目標觀眾的喜好化為文字融入新聞(稿)中，必定更加吸引民眾閱讀的興趣！
好比追女朋友，知道她喜歡吃什麼、有什麼興趣、經常在那裡活動、打聽到最近想看的電影，聊起天來會覺得特別投機的道理！
此外，GA即時報表功能，能讓小編第一時間盯著新聞稿刊出或新聞報導出來後的最新成效。電子商務網站還可以更進一步的追蹤觀看內容、事件和轉換的狀況讓行銷部門擬定最新促銷策略把效益達到最大化，公關部則可以用這些數據調整文稿內容或發稿方向，準備進行下一波行銷活動。
在這個網路媒體蓬勃發展的世代，新聞稿寫作不只是實事求是追求呈現真實的消息，透過最新的工具把新聞事件行銷和機構營運銜接起來，認識社會上最流行的趨勢、抓住目標群眾的口味。希望這些工具的分享能幫到小編，啟發更多的靈感，創造出更優秀的新聞(稿)作品。
- 使用Google Trend了解最新趨勢熱度
- 從Search Console知道官方網站與關鍵字間的關聯性
- 網站上裝好Google Analytics觀察事件和流量變化關係
