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國外紅回來!發國際新聞稿、買業配能帶出哪些優勢?

新聞稿並非一定得依據特定新聞結構寫法,不同目標讀者想看的內容不盡相同,好寫法效果加倍滿分

大多數的行銷人員會有個疑問,我在台灣做生意,要國外報導做甚麼?本地企業的公關行銷人員採買業配報導時,最直接的想法多是:花錢買了篇新聞當然要讓台灣人看,甚至不重視曝光策略只追求媒體網站刊登極大化。

 

美國文學家Ralph Emerson:嘗試做一些你不精通的事,否則你永遠不會成長。

 

除非任職的機構是只做區域性消費者、市場不大、對手有進入障礙利基市場業務,不然網際網路資訊無國界的時代,網路上一條條搜尋結果無非筆筆皆是你公司商品的競爭者或替代品。

 

小姑娘想要與公關小編們分享用全球化角度去發布新聞稿或購買置入新聞的好處,他們帶來的有點超乎想像,國際性知名度、競爭力、更好的形象、出乎意料的搜尋引擎收錄效果…還有一時之間沒想到的好多好處。讓文章讀起來簡單一點,發新聞稿、買新聞、記者報導…在以下都簡稱:「新聞」。

1. 提升知名度

就像到國外比賽獲獎成為台灣之光;有些老闆認為喝過洋墨水的員工英文好友國際觀。這都取決於「稀有性」,每天有數百數千件事情被台灣媒體報導,但被國外報導或在國外獲獎榮耀的事件可能久久發生一次!

 

國外媒體報導有機會提升國際知名度,從國外紅回台灣,台灣媒體很可能持續跟進報導,產品將引發消費者的關注。如果能抓準時機結合本地新聞採訪報導,非常可能帶起一波風潮趨勢獲得超乎預期的品牌知名度。

 

世界麵包冠軍吳寶春、周子瑜加入Twice、從Kickstarter紅回台灣募得25萬美元的zenlet,都是國外紅回台灣的成功例子。上述三個案例靠他們產品力而紅,對於產品沒有太大亮點的小企業而言很難靠實力紅回台灣,但新聞包裝得好,紅回台灣機率將提升不少!

 

2. 吸引國際客戶

如果你的產品有吸引力,這是發佈國際新聞最直接的效果。旅遊景點、參加國際展會、在國外有銷售據點、拓展海外商機,甚至你的天貓旗艦店即將在雙11大顯身手,都非常適合發當地(國外)新聞稿。

 

如果有特定國家市場需求,可以事前在該地開始新聞宣傳,比如到德國參加工業機械展,你該思考找發稿公司發到德國的新聞網,假使這個展是大型國際展,甚至該考慮發布英文在國際媒體、法文發給法國媒體、西語、義大利文也不該漏掉 (歐盟間交通方便,許多國家可能都會去參加)。

 

別預設全世界的人都看得懂英文,即便他們看得懂英文也不一定會去看,用目標客戶熟悉的語言、在他們熟悉的媒體上曝光,更有機會觸及到他們。

3. 網站SEO

搜尋引擎排名規則裡,「外部連結(backlink)」影響力十足,尤其高權重網站的外部連結效果更顯著 (好比一個模範生網站幫你的網頁背書,獲得搜尋引擎肯定的機會跟著上升)。知名媒體網站大多屬於高權重網站,如果你可順利讓新聞內容放入機構或產品網址,短期內同時獲得國內、外新聞媒體大量曝光,外部連結大量累積能有利於SEO。

 

關鍵字搜尋結果排名越前面,自然流量帶進的訪客通常也越多,消費者更有機會光臨你的網站。

4. 增加關鍵字收錄數量

有在注意網站關鍵字的小編們都知道,民眾搜尋的關鍵字往往超過5成是我們想都沒想過的。關鍵字的字詞組合變化如果太多,網站文章不可能都涵蓋到,即使涵蓋到,那個網頁也不一定能排到搜尋結果前頭。因此,有些經驗老到的行銷高手將大量關鍵字分散在大量的新聞稿或新聞報導標題,這些大量投放的新聞大幅提升搜尋者搜尋到的機率,多種語言的新聞發布,又可以涵蓋更多地區消費者。

 

公關人員可以使用免費的Google工具,如:Google Analytics、Google Trend、Search Console等功能追蹤預測消費者的搜尋習性,關鍵字下得好流量會更高,更多流量帶來更多數據,形成正向循環。

 

這個世紀的民眾與網際網路密不可分,學習新知、消費行為、生活習慣接拜網路發達而多采多姿。拿網路購物來講,現在要買一支手機,第一件事一定是打開oogle打入想到的關鍵字,看看大家推薦的機種、測評心得、ㄎoogle打入想到的關鍵字,看看大家推薦的機種、測評心得、開箱分享、品質口碑、有沒有災情。新聞行銷無外乎利用新聞的影響力讓商品銷售多點優勢,說白了就是讓消費者覺得我們很紅!如此而已!

 

以上介紹四種常用的新聞或新聞稿撰寫結構,編輯者寫新聞並非得依循結構套用,最重要的還是要精準傳達事件讓讀者看得懂看得快,同一件的景色有的人看到滿地泥濘,有人看到滿天星辰,卓越的編輯者用比較合適的寫法引導較多數的讀者去看清楚要傳達的事件。

 

常見的新聞稿結構方便大家挑選套招,新聞稿小姑娘希望小編們都能輕易寫出連自己都驕傲的新聞稿~

  1. 發布國際新聞稿 ≠ 世界各地都發:評估對機構有正面影響的地區。
  2. 新聞報導  ≠ 大家都會看到:不是所有人都會主動去看,主動出擊宣傳。
  3. 媒體報導  ≠ 轉換率:好的配套措施,引導讀者成為潛在客戶。
  4. 上新聞  ≠ Google第一頁:每天有無數產業新聞被發布。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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