在數位時代，品牌行銷不再只是投放廣告與經營社群媒體。對於想快速提升企業曝光度、加強信任感、並有效觸及目標市場的行銷人來說，發布網路新聞稿與線上新聞稿置入，已成為不可或缺的關鍵策略。PR Lass將為大家解析發布線上新聞稿的優勢、新聞置入的影響力，以及具體應用技巧與成功案例。
一、為什麼企業需要發布網路新聞稿？
無論是初創公司還是國際品牌，當企業有新產品上市、獲得投資、參與展會、異業合作、CSR 活動或其他重大里程碑時，都需要將資訊有效傳達給媒體、客戶、投資人與市場。
● 快速建立品牌可信度
與記者或媒體合作發布新聞稿，透過第三方角度報導，能立即提升品牌的公信力。
● 擴大觸及潛在受眾
一篇結構良好、關鍵字優化的線上新聞稿，可被 Google News、Yahoo! News、Bing 等新聞搜尋引擎收錄，讓品牌曝光遍及全球。
● 加強SEO與數位資產累積
運用新聞稿中的超連結、關鍵字與多媒體內容（圖片、影片），可以有效提升網站流量與搜尋排名，長期累積數位資產。
網路新聞稿與傳統新聞的最大差異，就在於傳統媒體時代，新聞內容受限於版面與媒體採編流程，而線上新聞稿平台允許企業自主發佈內容、選擇發佈時間與媒體通路，並可附加品牌連結、圖片與行動號召按鈕，整體掌控性與擴散效率更高。
二、新聞置入的普及與影響力
相較於明顯的商業廣告，「新聞稿置入」以報導形式呈現企業資訊，較不易引起讀者反感，且在新聞語境下呈現的品牌資訊更具說服力與參考價值。
新聞置入適用於：
● 新創募資與發布消息
● 新品上市與產品評論
● 企業 CSR 公益活動
● 展覽、論壇、招募訊息
● 高階訪談或市場趨勢分析
根據國際行銷機構的報告顯示，有 74% 的記者表示最喜歡從公關人員那收到「新聞公告或新聞稿」，比研究報告、專題採訪或活動邀請都還要高。除此之外，還有約 68% 的記者認為新聞稿是取得新聞構想的重要來源，比其他形式都更受青睞。
再者，現代消費者習慣從 Google 搜尋新資訊與產品，能在搜索結果中出現的品牌，往往會被認為更可靠、規模更大，這正是新聞稿的強項。
三、企業如何撰寫新聞稿做置入與應用？
案例：在地服務業爭取媒體曝光
一間在台北開設的高端健身會館，透過網路新聞稿宣布「與名人教練合作」、「新課程上線」等內容，不僅吸引媒體採訪，後續也登上多個健康與生活風格平台，大幅提升品牌能見度。
新聞稿撰寫技巧：
● 把握「人物+話題」的新聞切入點
● 提供高質感圖片素材（包含人物照片、空間圖）
● 標題中加入地名與服務特色，有助在地搜尋收錄
● 新聞性：避免廣告語氣，必須具備「讀者想知道」的新聞價值。
● 媒體曝光程度：選擇能被Google收錄的媒體發布。
二次應用擴大宣傳效果：
● 放在 Facebook／Instagram 廣告中，作為「真實新聞背書」。
● 發佈於官方社群媒體，作為品牌里程碑內容。
● 置入官網或部落格頁面，增加 SEO 與信任感。
● 將報導作為電子報寄送，強化專業與可信度。
● 在吸引投資人的簡報中放入報導，強化說服力。
新聞稿發佈並不是結束，而是「內容行銷的起點」。一篇由專業平台發佈的新聞報導，不論刊登於Yahoo、Google或是報社電子報及地方媒體，皆可成為品牌進一步在社群與數位廣告中強化說服力的利器。
四、線上新聞稿的五大行銷好處
經過上述分析，相信大家已經理解發布新聞稿的重要性。但該選擇哪個平台來發布新聞內容，才能有效擴散、節省預算並提高回報率？這裡，我們以知名的新聞稿發布平台 MERXWIRE 為例，整理出企業用新聞稿行銷的好處：
● 多樣化方案，靈活滿足行銷預算
● 支援多國語言與區域曝光
● 擁有強大媒體網絡，擴散至百家以上網站
● 強化 SEO 與搜尋引擎收錄率
● 專業廠商可編修、翻譯與上稿一條龍服務
企業可選擇針對美國、英國、台灣、馬來西亞、新加坡、香港等不同市場發布英文新聞稿或其他語系內容。從單篇報導到年度套裝方案，多種彈性選擇，適合新創、品牌與大型企業。依照所選方案，企業新聞稿可被發佈至上百家媒體與新聞聚合網站，如 Google News、Yahoo!、Bing、新浪、鳳凰網、蕃薯藤等，極大化曝光效果，讓品牌新聞稿可被收錄至主流搜尋引擎，讓品牌長期在搜尋結果中保持能見度。
透過精準撰寫與專業平台發布，網路新聞稿不僅能迅速將品牌訊息傳遞給媒體與潛在客戶，還能延伸至社群平台、廣告投放、提案簡報等多元應用場景，發揮一篇多用的價值。尤其對於希望拓展國際市場、提升品牌可信度或吸引投資者的企業而言，更能精準掌握曝光成果、強化行銷效益，善用新聞稿，結合後續行銷操作，企業便有機會在競爭激烈的市場中搶得先機、創造長期價值！
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