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使用Google趨勢,活用長尾關鍵字擴展品牌新聞稿涵蓋率

長尾關鍵詞是增加流量和改善SEO的好方法,不使用它們,將會錯過很多自然流量。新聞報導也不例外,連結關聯性長尾關鍵字

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付費新聞、網路新聞稿的動人之處在於支付一定費用,確保享受到媒體的高收視率。2000年代,台灣的餐飲界隨著「美鳳有約」、「食尚玩家」等大量美食節目,新聞和報紙雜誌美食報導,知名部落客撰寫消費心得等,興起新式的宣傳革命,餐廳得到電視、平面媒體、部落格推薦,隔天即能享受大排長龍的好生意。

如今,各類商品已把免費邀請或付費取得曝光的公關活動視為理所當然,在網路上,這些文章代表了主動曝光和被動搜尋曝光兩種意涵,主動曝光仰賴媒體本身的知名度與聚集流量能力,被動的搜尋曝光受到網站優化、內容、關鍵字配置等影響最終效果。Google自然排名決定大多數網站命運,網頁如此,新聞報導也不例外,SEO至關重要,如果不好好利用它,將失去許多訪問瀏覽量。

付費新聞和新聞稿因為媒體的信譽高,往往很快擁有主動曝光,隨著新聞及時性降低流量跟著快速降低。過了新聞發布流量尖峰期,這篇新聞有沒有做關鍵字將影響網路的被動搜尋曝光率。如何獲得更多更有效精準曝光機會?好好應用「長尾關鍵字」。

長尾關鍵字(Long Tail Keywords)

比起針對性,長尾關鍵字比普通關鍵字更具指標意義。例如,普通關鍵字「保濕乳液」每日搜尋量非常高,可是我們無法得知搜尋的人,她想購買或僅是研究如何使用?找保濕乳液品牌?預算高低?或者她想買給自己或是送禮物?

 

長尾關鍵字泛指更具針對性、利基、競爭少的小眾關鍵字。

 

普通關鍵字「保濕乳液」可能競爭激烈。為什麼?很多人都在第一時間搜索一個籠統的詞句,如果您的網站在一個這種涵蓋廣闊的詞句搜尋結果中排在第一頁,您的流量通常很驚人,但進站流量與消費不一定成比例。關鍵字公司很樂見客戶購買這類籠統的關鍵字,老闆們樂見自己想得到的關鍵字中看到自己品牌曝光,競價激烈導致單價高,高點擊量讓預算很快被消化光光,客戶繼續花錢購買。

反之,長尾關鍵字搜索流量較少,受到的關注少,且客戶不了解這些關鍵字能比主要關鍵字好在哪。更少的競爭意味著您可以更快,更輕鬆,更低成本地在這取得排名。你的自然排序更容易向前、你買關鍵字廣告也更便宜。

 

為什麼要使用長尾關鍵詞

長尾關鍵詞反映了搜索者行為。搜尋引擎讓使用者透過搜尋找出他們想要的答案,對網站經營者來說,搜尋的關鍵字如果具有特定意義,Google Search Console就像一顆水晶球,讓你知道每個透過搜尋的自然流量抱持著什麼需求來到你的網站。

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上圖是Prlass近日流量來源的主要關鍵字,進來的流量不是來自「新聞稿」、「公共關係」…或任何第一次查找媒體公關會用到的關鍵字。(下圖)這幾個主要倒進流量的關鍵字放進Google趨勢中與「新聞稿」相比,搜尋量都很低,甚至沒有比較數據,但它們帶進了2000多次精準流量。

 

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從上述幾個進站的長尾關鍵字,可以輕易預測訪客即將進行的活動:

  • 準備為某件事情寫新聞稿給媒體,積極尋找新聞稿範例
  • 公司的品牌有事情公布或想聯繫媒體採訪
  • 有人正在找台灣有哪些媒體
  • 有人被寫英文新聞稿困擾著
  • 有人想發新聞稿給美國媒體

 

每個長尾關鍵字都代表著使用者當時行為目標,如果你是電子商務網站的決策者,獲得這些資料,只要能把他們導進應該去的網頁,接下來你的產品獲得了最終銷售機會。

不只網站或部落格應該這麼做,付費刊登的新聞或新聞稿也應該這麼做!

 

客製化新聞:瞄準精準受眾

越精準的長尾語詞搜尋的人越來越少,但是您必須更關心這些接近成交的訪客,長尾搜索導入的訪客通常有很高的匹配程度。換句話說,如果您在「保濕乳液」中排名很高,相信您應該具有高知名度或很多預算買關鍵字廣告,可以獲得大部分的流量,但是您這些流量大部分都是來逛逛,對您的幫助不會很直接。

小品牌和小預算商家很難在熱門字詞中獲得有利排名。反之,有人正在搜索特定的長尾字詞「美國 保濕乳液 推薦」、「長效清爽保濕乳」,帶進來的流量絕對是接近買下去敗回家的程度了!到了這裡,已經消除所有無用的流量和成本,如何,這不是所有開店商家夢寐以求的嗎?

 

把長尾關鍵字加進新聞標題和內文

新聞的說服力高過於來源不明的文章,新聞網站因為內容豐富、原創、更新快,受到搜尋引擎重視,新聞或新聞稿的收錄速度飛快且在搜尋結果容易有好排名。技巧性地把長尾關鍵字加進新聞標題、導言及第一段,爭取二次曝光機會。

 

尋找長尾關鍵詞:以Google與Yahoo為起點

大型網站有專門的SEO人員,他們可能花了些錢買了SEO工具幫忙決定關鍵字。部落格或小企業手頭緊也沒多餘人力,Google、Yahoo與Bing搜索建議是進行長尾研究的最佳起點。不需技巧,現學現用。

1. 輸入“身體乳液”,跳出了更多延伸的搜尋主題“身體乳液推薦”、“身體乳液推薦2019”…等。有時會有意想不到的熱門搜尋字詞,“身體乳液過期”、“身體乳液可以擦臉嗎”,皮膚科醫生經營的部落格或強調天然成分全身可擦的身體乳液,這幾個字如同發現關鍵字新大陸。

2. 挑選相關的關鍵字,再讓搜尋引擎建議更多關鍵字。但Google只會列出有限的字組,更冷門精準的字詞得用一些更專業的工具或憑經驗找出囉,如果自己的網站有穩定流量,在Search Console中很容易找到更多網友搜尋的字組。

3. 持續重複1、2兩個步驟,將找出更多長尾關鍵字。過程中有時還能指引行銷的下一步該怎麼做。以這個關鍵字為例,許多組合都出現了“ptt”、“dcard”?小姑娘直覺告訴我,我該馬上行動找婉君在ptt和dcard寫業配。

「自然語言」也可能是熱門字組

小姑娘觀察用電腦的習慣,專業人士搜尋習慣用關鍵字,不常用電腦的人喜用自然語言。如果今天要幫交友App寫篇新聞稿,找完短詞後,會開始尋找常用的自然語言句子,這些句子很容易放在新聞內文中。

1. 試著打入「日常用語」:“沒有女朋友的原因”,找到寶了,超適合寫進新聞稿導言和第一段。

2. 寫英文新聞稿,這方式更好用,Google是美國人發明的玩意兒,英文的自然語言搜尋在Google中真的非常準確,這也代表了好好使用它,你的文章出現率跟著成長。

機會只有一次:針對受眾下標

新聞與部落格有根本性差異:部落格文章隨時可以修改,新聞在媒體發布出去那刻,無法再次編輯。收集所有這些關鍵字並檢查關鍵字的相關性。忽略和事件無關的或過於籠統失焦的關鍵字,透過基本的關鍵字研究,您可以調整新聞稿內容組成,甚至根據受眾目標撰寫不同版本新聞稿。試試看,長尾關鍵字可能會減少點閱次數,但是只要足夠多的精準長尾關鍵字,訪問量和黏著度很快就會增加。

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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