Home / bingnews  / 如何參考搜尋趨勢決定新聞稿標題:金球獎頒獎典禮為例

如何參考搜尋趨勢決定新聞稿標題:金球獎頒獎典禮為例

如果你知道明天、下星期或下個月即將發生的事件,試著把該事件可能被搜尋的關鍵字放進標題,額外流量紅利屬於你

台灣時間今天上午開始頒發金球獎,寫這篇新聞時,大部分的獎都已經公布了,很少看電影和電視的小姑娘,幾乎沒有一齣看過的,所以我想著想著,如果我要寫金球獎新聞,標題該怎麼寫呢?

在網路上,內容沒被點擊閱讀,你就不能稱其為“吸引人”,如果你的標題無趣,人們將無視你的內容。如何為網路新聞撰寫最佳標題?簡潔與冗長兩派各有支持者,傳統新聞強調簡潔、重點式寫法;社群媒體興起後,故事性標題贏得一席之地。

不會有正確的寫標題方式,但對於文章布局的邏輯可以有依循的原則,這個原則以觀眾閱讀的習慣去設計。標題殺人法或所謂的欺騙式標題,用在不重要的瑣事吸引點擊是很好的方式,對於重大事件、社會議題、系列報導這類較為嚴肅專業的新聞,簡明扼要才能真正抓住重視此事件的讀者持續閱讀。

1. 平時標題寫法原則

  • 多用常用詞,使標題易讀。
  • 關鍵單詞1~2個,引起讀者的注意。
  • 情感詞使您的標題更具共享性。
  • 標語鼓勵行動,使讀者更有可能 點擊進入您的內容。
  • 眾所周知的事件用簡潔的短標,重要性低的小事件搭著戲劇性的長標題。

 

2. 簡潔標題的優勢

簡短易讀:通常不超過14或16個中文字。

強調重點:有經驗的編輯能在標題總結重點。完全符合讀者期望,讀者將完整閱讀內容。

顯眼的關鍵字:文字少,有助於放大抓住讀者的關鍵字。

獨立於其他新聞:重要事件讀者都已經知道大概的輪廓,不須騙取點閱,重點式標題有絕對優勢。

 

針對金球獎,有主動流量優勢的媒體標題會簡潔有力強調重點,紐約時報、彭博社、BBC相關報導標題:

Photo via nytimes.com

隨時開啟《紐約時報》首頁,每條新聞字數平均9~10單字,4、5個單字的短標題也時常出現。昨日Kyle Buchanan撰寫的金球獎預測報導〈2020 Golden Globes Predictions: Which Movies Will Win?〉完全是紐時中規中矩的9個字,他描述了大家最關注的幾的要點:2020年金球獎、電影得獎、預測。在公布獎項之前,讀者最想看的內容不外乎「預測」,姑且不論預測的準確度,有興趣的讀者會篇篇點閱,即使心中充滿不認同或謾罵。

 

Photo via Bloomberg.com


Photo via Bloomberg.com


Photo via Bloomberg.com

 

在Google搜尋《Bloomberg》的Golden Globe相關文章,隨便挑選三篇,字數都很簡短 – 9~11個單字。分別:

2020/1/5 17:32:〈Ricky Gervais to J.Lo: What to Expect at the Golden Globes

2020/1/6 06:00:〈Hollywood Torrent: 2020 Predictions, Globes Weekend, Failing ‘Star Wars’

2020/1/6 09:53:〈‘1917’ Wins Top Golden Globe as Netflix Favorites Fall Short

3. 有計畫撰寫標題置入關鍵字

希望標題在網路或社交媒體上表現出色,沒有比標題更重要的了,如果你不清楚現在與預測未來趨勢,別遲疑,使用「Google Trends」查詢趨勢(相關文章:【新聞SEO】三個Google小工具幫你下準新聞稿標題關鍵字):

上圖是台灣時間約中午12:00的趨勢,從頒獎典禮開始後:

1. Golden Globe:隨著頒獎典禮展開,逐漸接近大獎頒發,搜尋量越來越高。

2. Succession:電視劇〈Succession(繼承)〉奪下最佳戲劇類影集,搜尋量瞬間飆升。

3. Olivia Colman:Olivia Colman(奧莉薇雅·柯爾曼)贏得最佳戲劇類女主角,搜尋量逐漸增加。

 

電腦和智慧型手機使大眾可即時上網查詢,科技幫助記者更精準預測事件。雖然事情已經發生,記者再開始寫也來不及了,但從這幾個搜尋辭彙經驗告訴我們,下次遇到類似事件(比如:下個月的奧斯卡金像獎),提早寫好新聞,新聞報導可能的獲獎者,一但它們獲獎,你之前發布的新聞點擊率將會爆發式提升。

這個概念可沿用到公關為公司機構寫網路新聞稿或業配新聞。當我們可以幾乎可以預期過幾天或下星期必定發生的事件,那麼應該把新聞內容與那個事件連結起來,經由媒體和搜尋引擎的密切關聯,您的網路新聞或新聞稿,曝光率將獲得明顯的流量紅利!

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

NO COMMENTS

POST A COMMENT