標題式內容行銷的第一步，是最具決定性的引路人。無論撰寫廣告、新聞或內容標題，不論平面、網路或任何傳播媒介，要獲得觸及觀眾與聽眾機會以得到自然流量，你都得擁有一個吸引人停留的好標題。
在網路上，內容沒被點擊閱讀，你就不能稱其為“吸引人”，如果你的標題無趣，人們將無視你的內容。如何為網路新聞撰寫最佳標題？簡潔與冗長兩派各有支持者，傳統新聞強調簡潔、重點式寫法；社群媒體興起後，故事性標題贏得一席之地。
不會有正確的寫標題方式，但對於文章布局的邏輯可以有依循的原則，這個原則以觀眾閱讀的習慣去設計。標題殺人法或所謂的欺騙式標題，用在不重要的瑣事吸引點擊是很好的方式，對於重大事件、社會議題、系列報導這類較為嚴肅專業的新聞，簡明扼要才能真正抓住重視此事件的讀者持續閱讀。
簡潔標題的優勢
簡短易讀：通常不超過14或16個中文字。
強調重點：有經驗的編輯能在標題總結重點。完全符合讀者期望，讀者將完整閱讀內容。
顯眼的關鍵字：文字少，有助於放大抓住讀者的關鍵字。
獨立於其他新聞：頭條新聞通常有專屬版面，重點式標題有絕對的被點閱優勢。
強調新聞內容的媒體，標題大都強調重點、簡潔有力，今(2020年1月6日)日上午，紐約時報、美聯社、今日美國三大媒體的首頁標題：
《紐約時報》首頁，每條新聞單字數4~13字。其中最短的一條〈Crisis as political catalyst〉僅四個字，該則標題若獨立於這個網頁毫無意義，但今天美國各大媒體焦點集中於美國和伊朗間的軍事衝突關係，紐約時報上午整版都與這個事件有關，危機與政治間的關係讀者可以直接連結事件，從這可看出總編輯對於媒體的整體掌握度的高明。
《美聯社》，最短6個字，最長10個字。大多數則數落在8個單字。
《今日美國》頭條新聞7個字：〈2020年金球獎：今晚最大贏家〉
標題詳實的優勢
網路媒體興起後，版面大小已無關成本，只要程式與使用者介面能配合，字數要多少都可以。如今希望標題在社交媒體上表現出色，下標的思路反而和傳統正規寫法背道而馳，在社交媒體擁有良好指標 – 轉貼分享數量和點擊量的文章，幾乎都是冗長的標題，旨在引起好奇心並驅使點擊。
常用的幾種標題類型：
- 故事性：長長的標題詳細訴說一個故事，對這議題有興趣的讀者必然去點擊。
- 情感型：相同的興趣、情感、環境…等各種有共同關係鍊的敘述，吸引同溫層點擊。
- 好奇心：標題寫一半，激起尋求答案的好奇心。
故事性範例，《每日郵報》報導2020年金球獎最差穿著：
2020/1/6 《每日郵報》報導金球獎最差穿著：〈Talk about a fashion BOW pas! Jennifer Lopez leads the list of worst-dressed stars at the Golden Globes in a voluminous Valentino frock – while Gwyneth Paltrow misses the mark in a sheer brown gown〉。
- 標題詳細說明了完整的新聞故事：主角珍妮佛羅培茲、范倫鐵諾禮服、最差穿著，內文評論為華麗的耶誕禮物。
情感型範例，政治、社會這類選邊站的報導很常使用，惡劣的新聞使所有人憤怒或分享，你我都不例外，這類型新聞可詳實描述，讀者很高機率會繼續瀏覽：
- 身為記者，把泯滅人性殺妻女的兇手終於可能被起訴的訊息在標題詳實傳達。
好奇心範例，《每日郵報》報導為新生兒命名的趨勢：
- “那些過時的名字”已經一去不復返了，標準的引發好奇心的標題，與驚呆了、他說了這句話…這類型用詞都很能驅使讀者點擊。
有時新聞標題寫法非記者個人能決定，媒體是營利事業，機構的營運或定位是最大考量，The New York Times、CNN、AP、DailyMail、Huffpost的讀者都遍布全球，都有高流量，寫法都不一樣，每日郵報新聞標題寫法到了紐約時報將顯得格格不入，美聯社高瀏覽率文章的標題到了赫芬頓可能變得乏人問津。即使在一般企業機構，視事件、背景的時空環境決定新聞(稿)也是必須為之的，保有自己的風格，將獨一無二。
長短標題的使用時機：
- 重大事件 vs. 芝麻小事：短標題加關鍵字 – 長標題刺激點閱
- 系列報導 vs. 單一事件：有計畫安排關鍵字 – 想盡辦法吸引點閱的標題
