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網路新聞標題:英文系列報導標題字數、關鍵字範例寫法

練習寫一篇新聞稿,把這個故事主旨從標題傳遞給讀者:這值得閱讀,不只是單純的公司新聞稿,有著滿足好奇的故事

標題式內容行銷的第一步,是最具決定性的引路人。無論撰寫廣告、新聞或內容標題,不論平面、網路或任何傳播媒介,要獲得觸及觀眾與聽眾機會以得到自然流量,你都得擁有一個吸引人停留的好標題。

在網路上,內容沒被點擊閱讀,你就不能稱其為“吸引人”,如果你的標題無趣,人們將無視你的內容。如何為網路新聞撰寫最佳標題?簡潔與冗長兩派各有支持者,傳統新聞強調簡潔、重點式寫法;社群媒體興起後,故事性標題贏得一席之地。

不會有正確的寫標題方式,但對於文章布局的邏輯可以有依循的原則,這個原則以觀眾閱讀的習慣去設計。標題殺人法或所謂的欺騙式標題,用在不重要的瑣事吸引點擊是很好的方式,對於重大事件、社會議題、系列報導這類較為嚴肅專業的新聞,簡明扼要才能真正抓住重視此事件的讀者持續閱讀。

簡潔標題的優勢

簡短易讀:通常不超過14或16個中文字。

強調重點:有經驗的編輯能在標題總結重點。完全符合讀者期望,讀者將完整閱讀內容。

顯眼的關鍵字:文字少,有助於放大抓住讀者的關鍵字。

獨立於其他新聞:頭條新聞通常有專屬版面,重點式標題有絕對的被點閱優勢。

 

強調新聞內容的媒體,標題大都強調重點、簡潔有力,今(2020年1月6日)日上午,紐約時報、美聯社、今日美國三大媒體的首頁標題:

Photo via nytimes.com

 

《紐約時報》首頁,每條新聞單字數4~13字。其中最短的一條〈Crisis as political catalyst〉僅四個字,該則標題若獨立於這個網頁毫無意義,但今天美國各大媒體焦點集中於美國和伊朗間的軍事衝突關係,紐約時報上午整版都與這個事件有關,危機與政治間的關係讀者可以直接連結事件,從這可看出總編輯對於媒體的整體掌握度的高明。

 

Photo via apnews.com

 

《美聯社》,最短6個字,最長10個字。大多數則數落在8個單字。

 

Photo via usatoday.com

 

《今日美國》頭條新聞7個字:〈2020年金球獎:今晚最大贏家〉

標題詳實的優勢

網路媒體興起後,版面大小已無關成本,只要程式與使用者介面能配合,字數要多少都可以。如今希望標題在社交媒體上表現出色,下標的思路反而和傳統正規寫法背道而馳,在社交媒體擁有良好指標 – 轉貼分享數量和點擊量的文章,幾乎都是冗長的標題,旨在引起好奇心並驅使點擊。

常用的幾種標題類型:

  1. 故事性:長長的標題詳細訴說一個故事,對這議題有興趣的讀者必然去點擊。
  2. 情感型:相同的興趣、情感、環境…等各種有共同關係鍊的敘述,吸引同溫層點擊。
  3. 好奇心:標題寫一半,激起尋求答案的好奇心。

故事性範例,《每日郵報》報導2020年金球獎最差穿著:

2020/1/6 《每日郵報》報導金球獎最差穿著:〈Talk about a fashion BOW pas! Jennifer Lopez leads the list of worst-dressed stars at the Golden Globes in a voluminous Valentino frock – while Gwyneth Paltrow misses the mark in a sheer brown gown〉。

  • 標題詳細說明了完整的新聞故事:主角珍妮佛羅培茲、范倫鐵諾禮服、最差穿著,內文評論為華麗的耶誕禮物。

 

情感型範例,政治、社會這類選邊站的報導很常使用,惡劣的新聞使所有人憤怒或分享,你我都不例外,這類型新聞可詳實描述,讀者很高機率會繼續瀏覽:

2020/1/6〈Father accused of killing his OWN daughter and her husband before turning the gun on himself makes stunning recovery and could soon be well enough to be charged with murder

  • 身為記者,把泯滅人性殺妻女的兇手終於可能被起訴的訊息在標題詳實傳達。

 

好奇心範例,《每日郵報》報導為新生兒命名的趨勢:

2020/1/6〈The baby names from the 1920s set to make a comeback in 2020 – and the names that are so ‘old fashioned’ they’re gone for good

  • “那些過時的名字”已經一去不復返了,標準的引發好奇心的標題,與驚呆了、他說了這句話…這類型用詞都很能驅使讀者點擊。

 

有時新聞標題寫法非記者個人能決定,媒體是營利事業,機構的營運或定位是最大考量,The New York Times、CNN、AP、DailyMail、Huffpost的讀者都遍布全球,都有高流量,寫法都不一樣,每日郵報新聞標題寫法到了紐約時報將顯得格格不入,美聯社高瀏覽率文章的標題到了赫芬頓可能變得乏人問津。即使在一般企業機構,視事件、背景的時空環境決定新聞(稿)也是必須為之的,保有自己的風格,將獨一無二。

長短標題的使用時機:

  1. 重大事件 vs. 芝麻小事:短標題加關鍵字 – 長標題刺激點閱
  2. 系列報導 vs. 單一事件:有計畫安排關鍵字 – 想盡辦法吸引點閱的標題

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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