如何在中國大陸發布新聞稿？在中國龐大市場中「購買網路新聞稿」已成為企業推廣品牌、拓展市場與建立信任的重要行銷方式之一。無論是希望在上海塑造國際品牌形象、在北京強化科技領導地位，或在深圳與廣州推動跨境電商、創新產業合作，分發線上新聞稿有助企業迅速登上中國媒體版面，增加品牌曝光效益！
一、中國大陸的經濟實力與媒體曝光優勢
中國大陸的媒體與經濟活動高度集中於五大城市：上海、北京、深圳、廣州與重慶。這些城市不僅是全國GDP領先者，也構成品牌行銷與新聞發布的核心版圖。
● 上海以約4.7兆人民幣的GDP居全國首位，是中國金融樞紐與高端製造基地，2025前九個月GDP成長達 5.5%，展現穩健內需與產業動能。
● 北京GDP約4.4兆人民幣，為科技創新與研發中心，同時是政策決策與文化傳播的核心城市，聚集眾多全國性媒體與智庫。
● 深圳GDP達4.16兆人民幣，被譽為「中國矽谷」，擁有強大的科技、金融與創新產業生態，是大灣區經濟的重要引擎。
● 廣州以2.88兆人民幣緊隨其後，是跨境電商與製造業重鎮，內需市場活躍，媒體產業緊貼消費與生活經濟議題。
● 重慶GDP約2.91兆人民幣，是西部地區的經濟與交通樞紐，也是成渝經濟圈的核心城市，產業以製造、汽車與基礎建設為主。
整體來看，五大城市分別代表中國不同的經濟能量與媒體導向：上海與北京象徵國際化與權威，深圳展現創新與科技，廣州聚焦市場與消費，重慶則強調產業與區域發展。在這五大城市的企業若能運用特色做新聞稿行銷，有助減少廣告成本，提升品牌在中國的媒體曝光率。
二、中國媒體生態特性與新聞稿操作方向
中國大陸的媒體體系具有高度整合與數位化特徵，線上新聞平台與社群內容共構龐大的資訊生態。主流媒體如《新華社》、《人民日報》、《鳳凰網》等，同時經營網頁、App與社群帳號，能在極短時間內擴散訊息。而像新浪新聞、騰訊新聞、搜狐、網易等入口網站，已成為民眾每日接收資訊的主要渠道。
中國媒體對新聞稿內容有嚴格的規範，所以內容盡量要避免涉及政治用語、軍事內容及違規違法事項。同時，「買新聞打廣告」若過度商業化，容易影響分發及收錄效果。因此，企業在撰寫新聞稿時，應以客觀敘事方式呈現，搭配數據、企業引言與產業觀點，以新聞價值為導向。
此外，中國媒體近年重視「搜尋引擎優化收錄（SEO）」，若新聞稿能被百度、搜狗、360等主要搜尋平台收錄，品牌搜尋能見度將大幅提升。這也是線上新聞稿分發相較傳統廣告的最大優勢之一。
三、中國新聞稿發布費用與操作成本差異
在中國大陸，刊登網路新聞稿的費用主要取決於媒體層級、地區、篇幅與曝光範圍。若透過一般廣告公司代為發布，因為層層外包及行銷策略不同，價格從幾千到幾萬人民幣都有可能；若包含主流入口網站、財經媒體與多平台曝光的高階方案，或是刊登於《人民日報》、《新華社》等成本還會再上升。
建議企業直接透過國際通訊社、網路新聞稿公關發布新聞稿，如MERXWIRE或WPR2都是兩岸企業常用的平台，可節省多層外包成本，降低30%至50%的支出，同時也有保證報導在指定搜尋引擎與新聞網站上收錄的方案。對於希望提升SEO效果與品牌信任度的企業，這樣的方案特別具有行銷效益。
MERXWIRE大洋聯合商訊與各國媒體建立合作通路，服務範圍包括中國、台灣、日本、韓國與東南亞多國，能實現「一稿多地」的國際同步發布策略。相較傳統廣告公司代發流程繁瑣、成本高昂，MERXWIRE的專人窗口能為企業快速審核及分發稿件，並提供媒體刊登報告與連結彙整，方便企業追蹤成果與再行推廣。
四、中國線上新聞稿發布流程與實務建議
要在中國大陸順利發布新聞稿並提升媒體採用率，可參考以下步驟：
第一步：確認媒體目標與收錄範圍。
設定媒體層級，若希望被百度新聞與主流媒體收錄，應選擇「收錄保證」發稿方案。另建議確認是單篇新聞稿發布，還是多篇新聞稿分發策略，除先規劃各時期刊登的主題與內容，也能向發稿平台索取優惠。
第二步：撰寫專業內容與準備素材。
中國媒體偏好正式新聞格式，內容須避免明顯促銷語氣。台灣稿件要確認詞彙更改為對岸用詞，以確保詞彙與語境符合媒體標準。搭配企業Logo、高畫質圖片或影音素材，可顯著提高刊登率。
第三步：選擇合適平台與附加功能。
依預算與行銷目標選擇發稿平台與方案。若品牌著重搜尋優化與關鍵字長期經營，可採「多稿定期發布」策略，讓企業在百度搜尋中維持穩定曝光。想經營網路口碑的企業也可詢問發布平台有無加購「流量強化」或「社群人氣」服務，讓分發新聞稿擴大行銷效益。
第四步：追蹤成果與延伸應用。
新聞稿發布後，應收集媒體連結與曝光報告，整合至公司官網或官方帳號，形成品牌新聞中心。亦可將報導內容轉為LinkedIn、微博或微信貼文，持續曝光並搭配廣告推播形成「新聞＋社群」的整合行銷成效。
五、數位時代必須善用網路新聞稿行銷
在中國這個龐大且數位化程度極高的市場中，新聞稿已不只是公關工具，而是品牌信任與SEO策略的核心。刊登網路新聞稿不僅能相對降低行銷成本，還能讓企業不再受限於傳統媒體渠道，並且以數據導向方式管理曝光與成效。
企業若能結合上海的金融高度、北京的科技權威、深圳的創新能量、廣州的消費潛力與重慶的區域發展，並搭配專業平台如MERXWIRE進行系統化發布，能為企業建立品牌聲量，提升網路搜尋排名與信任度。
長期經營企業聲譽、持續累積民眾對品牌的信任度，是企業在全球數位版圖中站穩腳步的關鍵一步。在規劃中國市場行銷策略時，別忘了：以新聞稿為媒介、以內容為橋樑、以信任為力量，讓你的品牌在中國舞台上發光發熱，發出被世界聽見的聲音！
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