英國人在哪看新聞？研究顯示，英國成年人獲取新聞的方式已從電視、廣播與紙本報紙轉向網路媒體。2025年，逾70%英國人透過網路獲取新聞，與電視的68%並駕齊驅。逾六成英國成年人透過社群媒體、搜尋引擎或新聞聚合平台接觸新聞，其中Facebook與Google是主要的資訊入口，這為企業帶來什麼機會？和PR Lass一起從國際新聞消費趨勢看發布英國新聞稿的行銷&廣告效益！
上網看新聞為企業帶來廣告機會
以新聞媒體來講，BBC News依然是使用率最高的新聞來源（59%），其次是 Sky News（21%）、The Guardian（20%）與 Daily Mail（14%）。年輕世代的差異尤其明顯，八成16–24歲的年輕人習慣透過線上與社群平台看新聞，而75歲以上族群則有九成依然透過電視收看新聞。從這些數據可知，若想在英國市場做品牌宣傳，透過線上與媒體平台發佈新聞稿將更容易被大眾接觸與閱讀。
特別是近年來有大量香港人因大環境驅使選擇移居英國，這群華人在當地重新展開事業、投資與生活。對於初到英國的華人企業來說，如何讓品牌快速被當地市場看見是一大挑戰。相較於高昂的傳統廣告，新聞稿能夠以低成本、高效率的方式，讓品牌資訊進入英國主流媒體與線上搜尋結果。透過線上新聞稿，企業不僅能向在地消費者傳達最新動態，也能逐步累積專業與信任感。
新聞稿在英國市場的戰略價值
英國的媒體環境兼具傳統與現代特色，雖然BBC、Sky News等主流媒體仍是重要的新聞來源，但Google與社群媒體平台的滲透率卻越來越高。對於要在英國或跨國做事業的品牌來說，網路新聞稿的行銷價值與廣告效益是不可限量的！
- 結合新聞媒體與線上平台
一則新聞稿可以同時被刊登在新聞網站、被搜尋引擎收錄，並被社群媒體擴散。這種跨平台的曝光效果，是單純購買廣告難以達成的。 - 提升信任感
英國人依然高度重視新聞的「準確性與可信度」。相較於自家廣告，消費者更傾向相信來自新聞平台的報導。新聞稿以新聞形式行銷品牌故事，能在潛移默化中增加專業形象。 - SEO與搜尋優勢
70% 的英國人透過網路獲取新聞，代表搜尋引擎與新聞網站的排名至關重要。一篇優化良好的新聞稿，可以留存於Google與Yahoo新聞的搜尋結果中，持續為企業品牌帶來流量。 - 有助鎖定年輕消費者
年輕世代八成以上習慣透過線上與社群看新聞，這群人正是消費力快速崛起的族群。品牌透過新聞稿進入社群與媒體，是打入這個族群的最佳方式。
企業品牌在英國發新聞稿的應用場景
除了跨國公司、當地企業，華人要在英國發展事業，新聞稿行銷必不可少。而且在英國刊登網路新聞稿成本實惠，無論是大企業或個人工作室都能選擇適合的預算方案。舉例來說，許多香港人到英國後，選擇經營餐飲、零售、貿易、教育或服務業。這些產業都需要曝光與行銷，而新聞稿的靈活性正好能夠滿足需求。
- 餐飲業：一家新開張的港式茶餐廳，可以透過購買線上新聞稿，將開幕活動與特色菜單發佈到當地新聞網站與生活媒體，吸引英國本地與華人社群客群。
- 教育業：補習班或留學顧問公司能透過買新聞打廣告的方式，將課程特色、師資背景與升學案例推廣到教育媒體與新聞網站，建立可信賴的專業形象。
- 零售與電商：香港商家在英國發展跨境電商，透過買網路新聞稿讓品牌與產品關鍵字被Google搜尋引擎收錄，對提升搜尋曝光非常有效。
這些例子說明了新聞稿不只是宣傳工具，更能夠作為進軍當地市場的「敲門磚」。與傳統廣告相比，新聞稿的優勢就是成本低、效益高，傳統廣告（電視、報紙版面、看板）價格昂貴，新聞稿價格實惠且彈性，適合初期拓展市場的中小型企業。
一般網路廣告通常是時效性投放，結束後即無效益；新聞稿則能持續被搜尋引擎與新聞網站收錄，而且新聞稿可針對不同活動、優惠或市場策略，快速產出與發佈，比傳統廣告更靈活。此外，消費者更容易相信「被媒體報導」的品牌，而非單純的自我宣傳，因此新聞稿絕對是更有公信力的行銷工具。
選擇能在全球各地發布新聞稿的通訊社
專業的發布管道才能發揮新聞稿效益！以大洋聯合商訊MERXWIRE為例，該通訊社能中英文溝通、有自己的新聞網站，也和各國媒體合作提供多語言新聞稿發布服務，能在全球各地為企業品牌刊登新聞稿。還有眾多方案可依預算選擇，無論要刊登上百個媒體網站，或只發一篇新聞但要被Google收錄都可以，幫助品牌提升SEO與國際曝光度。
社群與搜尋引擎都是當代人的主要新聞來源之一，無論是要吸引當地消費者、打入主流市場，或是強化品牌影響力，刊登線上新聞稿是行銷計劃中不可或缺的。對網路行銷人說，新聞稿不只是公關工具，更是一項極具價值的行銷工具，它不僅能快速獲得曝光，更能建立專業與信任感，並在搜尋引擎中留下長期效益！
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