過去我們談過中國五大官媒網站、中國最大新聞媒體品牌指數，忘記的點這裡複習一下吧：在中國大陸發佈新聞稿的優勢為何？中國官方媒體有哪些？ 不管是在對岸經商還是帶貨，今天我們要再來跟大家科普一下目前中國大陸的當地媒體情況，助力各位在兩岸發佈商業新聞稿及新聞採訪報導的時候可以更快上手。
中國大陸媒體趨勢
中國的媒體環境近年來發生了翻天覆地的變化。1980 年代末、經濟改革之後，中國媒體產業向私人投資開放，引發了媒體市場的蓬勃發展。然而，隨著數位媒體的崛起，傳統媒體逐漸式微，數位媒體和社群媒體成為新的主流。
根據一份2025年2月發佈在Statista的報告指出，目前數位媒體與社群媒體已經中國大陸擁有主導地位，超過一半的中國人口活躍於社群平台，阿里巴巴、騰訊和百度等科技巨頭佔據了數位媒體市場。
另一方面，中國報業正在持續下滑，報紙出版數量逐年減少，讀者人數已大幅下降至 20% 以下。電視媒體部分還占有逾2億的受眾，相對來說仍是重要的媒體之一，而廣播部分雖然比不上電視影響力，但擁有穩定的聽眾群體，促使行業收入持續增長。
中國五大入口網站(有新聞頻道)
1. 百度（Baidu）
2. 新浪（Sina）
3. 搜狐（Sohu）
4. 網易 163（NetEase）
5. 騰訊 QQ（Tencent）
中國大約擁有 10億以上網路用戶，是全球使用網路最多的國家，網民們不只習慣從社群中瀏覽資訊，也習慣從入口網站搜尋相關新聞，因此企業在發佈新聞稿時，除了將新聞稿投稿至主流新聞網以外，也開始選擇在入口網站的新聞頻道刊登報導，使企業資訊可收錄於搜尋引擎中。
優先選擇百度收錄媒體
百度作為中國最大搜尋引擎，其市場佔有率超過70%，是企業在中國推廣品牌與產品的關鍵平台。由於中國大部分網民習慣使用百度搜尋新聞與資訊，因此新聞稿能否被百度收錄，將是直接影響推廣效果的關鍵。建議在中國發佈新聞稿時，企業應確保新聞稿能夠被百度收錄。以下是幾個百度收錄關鍵因素：
- 選擇有百度新聞源資質的媒體：例如人民日報、新華網、騰訊新聞等權威媒體，這些網站的新聞更容易被百度收錄。
- 新聞內容符合百度演算法：標題應包含關鍵字，內文需具備高可讀性與原創性，避免過度廣告化。
- 利用百度百家號等內容平台：這些平台有助於新聞內容快速被百度索引，提高曝光度。
如果企業希望在中國市場發佈新聞稿並獲得更好的曝光效果，選擇與專業的通訊社合作是最好的策略之一。尤其是與各國都有業務往來的國際通訊社，不但能幫助企業將新聞稿發送至合適的媒體，更能確保內容符合百度收錄標準，讓公司品牌在中國市場獲得更大的影響力。
值得信賴的新聞夥伴。PR Lass與通訊社Merxwire合作，提供廣泛的新聞稿發布服務。
LINE: merxwire / Telegram: merxwire / WeChat: merxonline
數據僅供參考，本網站不為數據內容提供任何保證或擔負責任，如有遺漏或錯誤請寄信告訴我們。
