每天有數以千萬計民眾使用新聞搜索引擎來尋找最近的文章和新聞，媒體公關的新聞稿發布中經常需要關鍵字優化技能。換句話說，這些是個不需花費就能讓新聞讀者看到新聞的好技能。因此，請盡可能學習它，並將最佳的關鍵字放到新聞標題裡。
儘管關鍵字搜尋是 SEO 和內容行銷的重要組成部分，大多數企業仍不願意親自面對，寧可外包給毫不相干的網路行銷公司，從未深入接觸過你公司產品的人很難收你幾萬元就曠世費時的耗盡心力為你找出具有商機的關鍵字，更何況他們可能三天後就要跟你報告”看似能為您提高排名成果，又能節省預算的方案”。推薦幾個免費且容易使用的關鍵字研究工具，可以使用這些工具來為新聞稿挑出高價值關鍵字。
五個免費的新聞稿關鍵字規劃工具
很好的工具，可用於監視與分析網站流量及使用者的網路行為，在細微的基礎上提供大量豐富數據：
1. Google搜尋引擎推薦關鍵字
在Google中輸入任何搜尋字詞時，自動建議工具會在數入於搜索欄位的下方自動跳出數組建議詞組。您可以直接點擊建議的詞組選項，這個簡單的功能為網路使用者帶來方便的搜尋建議，也成為新聞稿撰寫人員或網站內容作家最值得參考的依據。
2. Google趨勢 (Google Trends)
Google 趨勢工具提供特定期間使用者搜尋行為的統計與比較功能，可顯示關鍵字詞在 Google 中的受歡迎程度。您可以查看某段期間特定關鍵字、詞組趨勢是上升還是下降。您還可以比較相關字詞，還可以透過不同的人口統計更精準細分相關主題和查詢變化。
我們在撰寫季節性或暫時性產品時，特別喜歡參考 Google 趨勢數據，這個工具雖然沒辦法提供精準的搜尋次數，但根據數據高低變化，反而在利基市場和跟風潮流特別有用。
3. Google Search Console
這個免費的工具可讓您檢查網站在 Google 搜尋引擎中的各項曝光與點擊狀態，裡頭的數據來自 Google 資料庫，追蹤搜尋點擊行為的可信度比 Google Analytics 更佳。從中取得的分析數據能為您解決撰寫新聞稿時不知從哪些自下手的困擾。
上圖基於網站隱私，就不顯示關鍵字了。假設第三個關鍵字是「台北燒肉推薦」或「租車 台中」，表示您的網站在這個關鍵字排名平均第1.8名，如果新聞報導文章裡促使搜尋行為的”行動呼籲”能包含 1~3 組字詞，讀者看完新聞後搜尋這些字詞，您的官網很可能排在第一或第二個位置很容易被點到的位置，再搭配新聞中給呈現的正面評價，消費者腦中將再次留下深刻的印象。
如果網站還沒登入到 Google Search Console，得先驗證網域所有權，驗證的方式不會太複雜，登入 Google 帳戶並進入 Google Search Console 後，一步一步跟著說明做，等待驗證的時間只需數分鐘到數十分鐘。《官方驗證教學》
4. Google 關鍵字規劃工具
這是個完全免費的工具，使用 Google 關鍵字規劃工具，您需要先擁有一個 Google Ads 帳戶。每個人都有 Gmail 帳號，如果您還開啟 Ads 帳戶，請到 Google Ads 網頁，一步步照指示開啟：
(1) 進入 ads.google.com 首頁，點擊
(2) 選擇使用的 Google Ads 帳號：未曾開啟過的請選「+全新GOOGLE ADS帳號」
(3) 選擇尋找關鍵字或取得特定關鍵字搜尋量與價格預測
左邊「尋找新的關鍵字」，可以讓你輸入一個關鍵字後，系統自動列出相關關鍵字給你參考；「取得搜尋量和預測」，進入後可以把想查詢的關鍵字詞一一打上去或以檔案匯入，取得各自詞的預測數據。
(4) – 1 尋找新的關鍵字畫面
在第一個欄位中輸入想要查詢的主要關鍵字，按下「取得結果」按鈕。
(4) – 2 取得搜尋量和預測畫面
(5) 挑選值得寫入新聞的關鍵字
Google 會列出非常多關鍵字，你要設定一些過濾條件以取得合理的數據。例如買電扇、買冷氣，在秋冬時期的數據或許不值得參考。新聞稿中不可能放入所有關鍵字，放太多導致失去要傳達訊息的本質，佈滿關鍵字的文章，記者不想發，讀者也不愛看。
當您查看Google的關鍵字規劃工具時，您必需要了解這些字詞的每月搜尋量、競爭程度、廣告出價等只是統計數據
競爭程度高不等於搶得好位置就能轉換為消費
搜尋電風扇的人非常多，但不等於搜尋那個字就是馬上要買電扇的人，他們可能才剛開始找資料，或許搜尋「電風扇 momo」的用戶才是真正即將買下去的準消費者。
競爭程度低也不代表這些“易於排名”的關鍵字能帶來自然流量
可能意謂著容易獲得好排名，也可能是那個字沒有商業價值、關鍵字太籠統、不是一般民眾熟悉的用語…或更多狀況。
分析成功的競爭對手在使用的關鍵字是了解其成功的一種方法，你可以使用上述免費且易於使用的工具和方法來找出這些關鍵字！精彩的關鍵字有效為網路新聞(稿)產生自然流量，隨著使用經驗的增加，新聞公關應該能學會使用這些關鍵字，為發布出的新聞稿或記者寫的新聞報導取得競爭力。
