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如何寫新聞標題:加入「數字」讓新聞更具可看性

好好利用「數字」呈現的技巧,放入足以讓讀者睜大眼的統計數據,把這篇新聞撰寫得更具吸引力

每當我們翻閱著報紙、開著新聞台當背景音樂,抓著滑鼠漫無目的逛著Yahoo! 或蘋果日報看看娛樂八卦,認真一看總會發現新聞中充斥著數字相關用語,如:百分率、倍數、平均數等,「今年全民薪資正向成長」與「今年平均月薪近50000元」,後者很明顯吸引我們點擊閱讀或討論謾罵一番,這裡不討論數據來源為何或真假可信度,它讓我們體會數字本身對新聞的重要性。

數字讓報導更具權威、準確性,有助於某些難以理解的內容。所以即使本身是個學生時代數學都不及格的記者或公關,也應掌握如何有效處裡數字資訊的技巧。

1. 相等的數字概念:

50% = 0.5 = 1/2 = 二分之一 = 五成  = 五折

2. 數字增加與減少:

上述五個寫法指的是同個數據,值得以數字呈現的新聞表示那類型內容用數字表示可以更清楚明白,一種常常看到的方式為數字高低的變化。

舉例「增加」:

A 公司去年營收400萬,今年營收600萬,那年營收成長多少?

公式:(今年度營收-前一年度營收)/前一年度營收

(600-400)/400 = 50%

今年的年營收較去年成長的寫法有:

(1) 50%;(2) 1/2;(3) 200萬;(4) 1.5倍;(5) 五成

舉例「減少」:

政府去年對某項政策的編列10億元預算,今年減少為9億元,預算變化多少?

公式:(9億 – 10億)/10億 = -10%

今年的預算較去年減少的寫法有:

(1) 10%;(2) 1/10;(3) 100,000,000 或 1億;(4) 0.1 倍;(5) 一成

媒體要放大效果標題寫成預算省下$100,000,000,若要縮小效果,可以寫成預算編列降低0.1倍。

 

民生相關新聞可能用到下列相關數字:

  • 降雨機率
  • 濕度
  • 平均所得
  • 出生率和死亡率
  • 人口數統計
  • 國民年所得
  • 消費者指數
  • 支持率
  • 多項事物的比較

3. 佔整體百分比

舉例「百分比」:

B公司在全球有25,000名員工,這次裁員300位員工;中小企業C公司有50個員工,這次裁員30人。媒體將怎麼呈現裁員人數,吸引民眾閱讀新聞?

公式:裁員人數/目前員工總數

300 / 25,000 = 1.2%

30 / 50 = 60%

知名度極高的跨國B公司只裁掉全球員工總數的1.2%,這數字很難吸引大家重視,如果寫成〈Q3銷售崩盤無起色,B公司今早無預警通知裁員300人!〉;BC公司裁員30人數字不顯眼,調整寫法〈憂!外貿市場斷崖式衰退,台企大砍60%員工〉。用不同的方式表達一樣的內容,數字用得好,平凡也會變得驚人。

4. 百分數及百分點

用數字算數字,可讓數字創造出加乘效果。

舉例:銀行利息由2%降低至1.5%,實質上降低了0.5百分點,但它也是降低25%!

(1.5%-2%) / 2% = -25%

 

一樣的訊息給予民眾截然不同的感受。對於財政部門來說,當然或許希望用降低0.5百分點的寫法,以免被民眾罵翻,但對高利率銷售儲蓄險的保險業者來說,這可是大利多,他們非常希望用銀行利率降低25%的消息引發消費者對未來的擔憂,趕快把錢領出來多買點保險啊!

所以寫新聞或新聞稿時,想想自己服務的機構有甚麼訴求,用數字的變化吸引讀者睜大眼睛好好讀完!

5. 平均數

代表群體的中間值,讓讀者了解資訊的平均值!這個數字可以讓民眾了解整體概觀,但也有很大的機會誤導讀者。

舉今年最有名的例子之一:行政院長賴清德於勞動節表揚模範勞工時指出,2017年全國勞工平均月收入達4萬9989元歷史新高。

今周刊文章〈平均月薪4萬9989元創新高? 網站試算70%勞工沒達到〉就說明了政府將這個數字發揮淋漓盡致的最佳用法。身為撰寫新聞稿或政策發布者,沒人規定寫新聞稿時要把郭董和張董幫大家拉高了不少薪水這件事說明進去啊!

6. 眾數

代表一個群體中,大多數樣本的數值,可以讓讀者了解多數的情況。

舉例1:街訪5個媽媽,一個月上賣場幾次?

調查結果分別為 – 1次、3次、3次、3次、5次,3次出現最多也就是這個調查的「眾數」。

可寫成:〈據調查顯示,多數婦女每個月賣場採購3次〉

舉例2:街訪10個男生,希望女朋友體重幾公斤?

調查結果分別為 – 45、45、46、48、50、52、55、57、60、不限

挑起男女朋友鬥嘴的寫法:〈女友體重多少合標準?多數男生要求45公斤掀網戰〉

 

看戴資穎痛宰對手報導的讀者可能不在意過程、甚至不懂羽球,但他們有興趣知道比數、連勝場數、當了幾周球后…等。生活中充斥數字,數字具有權威性與公正的衡量標準,即使你有數學恐懼症,撰寫新聞或新聞稿時利用數字變化寫法能讓內容不再一成不變,好好使用它來陪襯文字,讀者閱讀時將獲得不同感受喲!

以上的數字撰寫技巧供撰寫者寫稿時的參考,放入適當的統計數據,讓新聞更具吸引力及準確性。初學者可以幫自己出題,多想幾種數字型態練習用。比如台幣與日幣匯率變化:

1比4 ≌ 1:3.8 ≌ 0.2629:1

1萬台幣可多換3,000日幣 = 換10萬日幣可省1820元台幣 ≌ 多吃8碗拉麵 ≌ 一台Coolkid傘車

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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