如何在巴西（Brazil）發布新聞稿？作為拉丁美洲最大經濟體，巴西在 2024–2025 年間展現出高度韌性的商業環境。即便面臨通膨上升、利率偏高與匯率波動等挑戰，巴西仍在出口表現、內需消費與外資企業獲利能力上維持穩定表現，成為國際品牌佈局拉美市場的重要據點。
近年來，愈來愈多跨國企業選擇在聖保羅（São Paulo）與里約熱內盧（Rio de Janeiro）等核心城市發布線上新聞稿，透過刊登網路新聞、購買線上報導或進行媒體曝光，快速觸及巴西全境，並延伸至整個拉丁美洲市場。對希望拓展拉美影響力的企業而言，巴西已成為新聞稿行銷中不可忽視的關鍵市場。
一、巴西的經濟成長與市場韌性
巴西在2024年展現出相對亮眼的經濟成長動能，GDP成長率約3.4%，主要受惠於商品出口與消費支出帶動；進入2025年後，經濟成長預估放緩至約2.2%，反映高利率環境對投資與消費的影響逐漸顯現。
- GDP成長：2024年約3.4%，2025年預估約2.2%
- 通膨於2025年上升，政策利率維持高檔（Selic15%）
- 2024年財政赤字約佔GDP8.45%，稅制改革持續推進
在此背景下，新聞稿不再只是「宣傳工具」，而是企業對外傳遞穩定度、專業度與長期承諾的重要溝通管道。
二、巴西市場優勢與新聞稿行銷價值
從產業結構來看，巴西在多個關鍵領域仍具備高度吸引力，也為新聞稿行銷提供豐富題材。
1.出口表現穩健，國際連結度高
巴西在2025年持續維持正向貿易順差，出口動能主要來自農產品與原物料，包括大豆、肉類與金屬等品項。「國際合作」、「供應鏈布局」、「出口成長」等主題，在巴西媒體中具備高度新聞價值。
2.進口需求顯示產業升級趨勢
巴西在2024–2025年間，機械、鍋爐與電機設備等相關進口顯著增加。這類趨勢非常適合透過新聞稿，傳遞技術合作、新產品導入或產業升級訊息。
3.外資企業仍維持獲利能力
多數外資企業在2024年於巴西市場仍維持高獲利表現。這代表只要品牌能有效建立信任、掌握媒體溝通節奏，巴西仍是一個「可以長期經營」的市場。
4.服務業與農業仍具影響力
農業在2025年創下亮眼產出表現，對GDP成長形成支撐；服務業需求則在2024年表現強勁，雖於後期放緩，但仍是品牌溝通與消費者接觸的重要場域。
三、巴西核心城市與新聞稿應用方向
巴西的經濟與媒體資源，主要集中於聖保羅與里約熱內盧。針對這兩大城市規劃新聞稿發布策略，有助於形成由核心向外擴散的媒體曝光效果。
1.聖保羅（SãoPaulo）：商業、金融與產業中心
聖保羅是巴西最大的城市，也是金融機構、企業總部與產業聚落最密集的地區。此地媒體關注重點偏向商業策略、投資動向與產業發展。適合發布的新聞稿主題：
- 企業投資、佈局拉美市場的策略
- 技術設備、製造升級與產業合作
- 跨國供應鏈、出口與進口相關議題
2.里約熱內盧（RiodeJaneiro）：能源、服務與國際窗口
里約熱內盧在能源、服務業與國際曝光上具備高度象徵性，相關新聞較容易被國際媒體引用。適合發布的新聞稿主題：
- 能源、資源與永續發展
- 國際合作、品牌形象與CSR
- 服務創新與市場拓展
四、如何在巴西刊登新聞稿
企業若希望在巴西市場有效放大新聞稿效益，透過具備拉美與國際媒體網絡的發稿平台，是最具效率的方式。以下三種平台，分別適合不同規模與行銷目標的企業，能協助品牌在巴西建立穩定且可被搜尋引擎收錄的媒體聲量。
● MERXWIRE 大洋聯合商訊
適合跨國企業與希望長期經營拉美市場的品牌。MERXWIRE 適合希望長期經營巴西與拉丁美洲市場的跨國企業與品牌，特別是重視「內容可信度」與「多國同步曝光」的行銷策略。特色包括：
- 支援多語新聞稿（葡萄牙文、英文等）
- 可同步發布多國媒體
- 成本結構清楚，適合長期品牌曝光
● WPR2 Group 網路新聞公關
適合需要快速提升網路聲量與搜尋曝光的行銷活動。WPR2 Group更適合需要在短時間內提升網路能見度與搜尋曝光的行銷活動。例如新品上市、活動宣傳或階段性市場推廣。特色包括：
- 可依國家與城市進行定向發稿
- 可搭配社群廣告服務進行
- 適合新品上市、活動與短期推廣
● BusinessWire 美國商業資訊
適合專業領域及重視與投資人溝通的企業。Business Wire為財經與法律類企業常用，有助於提升企業在巴西乃至全球市場的專業形象。常用於涉及財務資訊、重大投資、跨國併購的新聞內容，特色包括：
- 有財經與法律媒體通路
- 有機會被國際媒體引用
- 希望吸引投資的跨國公司
五、線上新聞稿刊登流程與策略建議
1.內容與關鍵字規劃
新聞稿需同時具備「新聞價值」與「搜尋能見度」，建議融入：
- 產業關鍵字
- 品牌與產品名稱
- 與出口、投資或技術相關的國際用語
2.發布後的延伸運用
新聞稿發布後，可延伸至：
- 官網新聞專區
- LinkedIn等專業社群
- 業務簡報與合作提案
3.長期聲量經營策略
增加曝光量與曝光時間對行銷更有益：
- 一稿多發：擴大媒體覆蓋
- 多稿多發：維持市場熱度
- 多語發布：強化跨國觸及
在GDP成長放緩、通膨與利率偏高的環境下，巴西市場更重視「可信度」與「持續溝通」。透過系統化的新聞稿發布策略，企業不僅能在巴西建立穩定聲量，更能以此為起點，逐步擴展至整個拉丁美洲市場。只要搭配合適的發布平台與內容節奏，新聞稿將不再只是一次性的宣傳工具，而是協助品牌長期深耕拉丁美洲市場的重要行銷資產！
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