在中國大陸，買新聞已成企業行銷必備策略，透過百度媒體刊登，品牌能穩定曝光於各大入口媒體。2024年企業發稿量明顯增加，尤其是AI、汽車科技、金融服務與跨境電商領域。以下整理中國買新聞價格參考、大陸新聞價目表分享，以及相關撰寫新聞稿及發新聞技巧，協助企業掌握發稿策略與成本。
一、新聞稿已成為中國企業的曝光主戰場
在中國大陸的行銷市場中，「品牌要被看見」比以往更具挑戰性。廣告紅利下降、社群演算法頻繁變動，使得單靠短期流量難以維持品牌熱度。相對之下，新聞稿具備三大優勢：
- 權威背書：媒體報導遠比品牌自說自話更具公信力。
- 搜索留存：一篇上架在百度新聞或搜狐的報導，能長期出現在搜尋結果中，形成長尾效益。
- 跨平台再曝光：媒體報導轉貼到微信、知乎、微博、抖音話題等渠道，有助延伸為自然流量。
因此，中國企業普遍會在新品上市、融資完成、品牌升級或市場拓展等節點發布新聞稿。尤其在一線城市如北京、上海、深圳、廣州與杭州，品牌競爭激烈，媒體報導已成為品牌建立信任的必要手段。
二、中國買新聞多少錢？大陸媒體刊登價目表一覽
許多企業在規劃公關預算時最關心的問題是：「買一篇新聞要多少錢？」以原價來看，市場行情如下：
- 台灣、中國香港及兩岸新聞：每篇約3～5萬台幣。
- 日本與韓國市場：每篇約6～8萬台幣。
- 美國、英國等歐美國家：每篇約4～6萬台幣。
以上為廣告公司牌價。但若透過通訊社、網路新聞公關發新聞，不論是中國大陸、港澳台、日本、韓國，或是歐美市場，皆有更多網站發布方案，而且價格更優惠。由於大型通訊社直接與各國媒體合作，不需經由中間外包，因此相較於廣告公司來說，不僅成本更低，還能同時確保新聞稿直接刊登，曝光效果與收錄率更高，兼具成本效益與行銷價值。
三、選擇哪個新聞稿發布管道最划算？
目前中國大陸企業常用的發稿廠商有：
- MERXWIRE 大洋聯合商訊：提供中英雙語發布、百度與指定官媒收錄保證，適合科技與外貿企業。
- WPR2 國際新聞稿公關：支援跨境多語發稿，並能同時投放於騰訊、新浪與搜狐。
- Aretomys 新聞稿代發平台：以成本導向操作，可為品牌發布單篇新聞稿，依企業需求作業及報價。
透過這些管道購買「中國大陸新聞媒體刊登」服務，能以合理成本獲得主流曝光，不必額外支付高額媒體置入費。長期合作或多篇購買者最多能取得市場牌價的20%~50%不等的優惠，成為媒體公關的VIP名單。
四、買新聞稿為什麼有效？四大行銷效益
中國市場的消費者信任「被報導的品牌」。因此，企業若能在權威媒體上露出，即使是公關稿，也能有效提升品牌專業形象與投資人信任度。以下是買新聞的四大核心效益：
- 搜尋權重高，長期可見
新聞被百度與搜狗新聞索引後，會長期保留於搜尋資料庫內，形成自然流量入口。 - 品牌信任快速建立
消費者看到「媒體報導品牌」的標題，潛意識就會提高信任感，有助品牌轉化。 - 內容二次傳播效應
新聞報導常被KOL引用或轉載到社群，進一步帶動自然曝光與口碑。 - SEO與公關雙效合一
新聞稿不僅是一篇內容，更是具外鏈價值的SEO工具，能有效推升品牌搜尋排名。
五、如何規劃中國大陸新聞稿發布策略？
想讓「買新聞」操作發揮最大效益，建議企業依以下五個步驟規劃：
- 明確設定發布目標
先明確此次新聞的主軸，如「新品上市」、「品牌合作」、「技術突破」等，鎖定主題後再制定媒體清單。 - 撰寫具新聞性的內容
媒體審稿嚴格，新聞稿需具備事實、數據或引用高層發言，避免過度宣傳。 - 挑選適合的媒體與平台
若重視搜尋曝光，可選百度新聞、搜狐新聞聯播方案；若強調權威背書，可搭配新華網或鳳凰網等官媒聯播。 - 加值收錄方案與追蹤報告
找直接和媒體合作的發稿平台，並選擇含「收錄保證」與「報表數據」的方案，有助評估實際成效與投資報酬。 - 定期操作與話題維護
建議企業每季度至少發布1～2篇新聞稿，維持品牌熱度與媒體關係。
六、撰寫新聞稿的五大實戰技巧
許多品牌在購買發稿服務後仍未被收錄或採用，關鍵往往在稿件品質。要讓媒體「願意用你的新聞」，必須掌握以下五大要點：
- 開頭三行要能講清楚重點
說明「誰、做了什麼、為什麼重要」，記者看前三行決定是否採用。 - 數據與事實支撐內容
例如「用戶數增長 120%」、「AI 模組精準度提升 30%」，具體數據能提升可信度。 - 引用高層或發言人引言
例如CEO對市場趨勢的看法，可強化企業專業形象。 - 搭配高品質圖片與影片
大陸媒體重視視覺素材，尤其在今日頭條與騰訊內容中心，附圖稿件更容易被推薦。 - 關鍵字自然佈局
將品牌名稱、產品名稱、產業關鍵字自然融入內文，有助百度與360搜尋排名提升。
企業若能運用正確的新聞稿結構與平台選擇，不僅能取得媒體曝光，更能長期累積品牌聲量與搜尋權重。相較於動輒數十萬的廣告投放，一篇三至五萬元的新聞稿不僅能帶來權威報導，更兼具長尾效益，讓企業的行銷預算獲得更大的價值！
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