網路新聞稿是品牌拓展國際市場的重要敲門磚,對於計畫進軍歐洲的企業來說,如何在德國、英國、法國發布新聞稿、進入當地媒體視野,是提升品牌知名度與公信力的關鍵。然而,歐洲市場多語、多文化、多媒體生態,若沒有正確策略,是無法順利發布線上新聞稿的。PR Lass將分享在歐洲發布新聞稿的撰寫與投遞技巧,並提供企業選擇新聞稿發布平台時的實務建議!
2024年歐盟GPD前10名國家
排名 | 國家 | 2024 年 GDP (萬億歐元) |
---|---|---|
1 | 德國 (Germany) | 4.31 |
2 | 法國 (France) | 2.92 |
3 | 義大利 (Italy) | 2.19 |
4 | 西班牙 (Spain) | 1.59 |
5 | 荷蘭 (Netherlands) | 1.13 |
6 | 波蘭 (Poland) | 0.85 |
7 | 比利時 (Belgium) | 0.61 |
8 | 瑞典 (Sweden) | 0.56 |
9 | 愛爾蘭 (Ireland) | 0.53 |
10 | 奧地利 (Austria) | 0.48 |
雖然英國自2020年後脫歐,但其經濟實力依然強勢,其2024年GDP約為3.2萬億歐元,在整個歐洲地區仍名列前茅。無論在金融、科技還是創新產業方面也持續發揮國際影響力,是企業布局歐洲市場時不可忽視的重要經濟體。
這些國家不僅是歐洲經濟的火車頭,更是國際企業競逐曝光的重點市場。若您在這些國家經商,發布新聞稿不僅能幫助企業提升品牌信任度、爭取國際合作與投資機會,尤其是科技、金融、製造等產業,還有助加速SEO優化,提升品牌在Google、Yahoo等新聞平台的曝光率。
歐洲新聞稿撰寫三大重點
● 語言及在地化
歐洲國家雖以英文溝通為主,但實務上德國、法國、西班牙等媒體更偏好本地語言版本。即便發英文新聞稿,也應注意用詞是否符合當地慣用語與文化敏感度。建議企業可選擇支援多語撰稿的新聞稿發布服務,避免僅用機器翻譯,導致語意生硬。
● 重視議題對接
歐洲媒體對ESG(環境、社會、治理)、永續發展、數位轉型、AI應用、智慧製造等議題高度重視。新聞稿若能結合這些議題,將更受媒體與讀者青睞。例如:「台灣AI新創助力德國智慧工廠升級」這類標題,比單純介紹產品更易獲採用。
● 國際數據支持
歐洲記者偏好含有數據、研究報告、專家引述的新聞稿,避免空泛形容詞如“world-leading”或“exciting”。可多引用一些數據,包括自家研究數據,國際市調數據等,有助增加專業形象並讓報導內容更有說服力。
歐洲新聞稿投遞的正確管道
僅寄信給媒體編輯或靠自家網站發布,難以打入主流媒體圈層。建議選擇具備以下特點的新聞稿發布平台:
● 合作媒體能被Google、Yahoo收錄的發布平台
● 提供多語審稿與專業排版服務(中英德法等語種)
● 搭配圖片、YT影音等視覺素材,符合主流媒體格式
歐洲新聞稿發布常見誤區
● 僅提供英文稿、未進行在地化
● 標題或內文缺乏可被引用的數據或研究
● 投遞管道單一,未進入主流新聞生態圈
● 未善用影音、圖片強化可讀性
● 忽略SEO影響,無關鍵字規劃
以上都可能導致新聞稿石沉大海、無法引發媒體與讀者關注。
如何選擇歐洲新聞稿發布服務廠商
在選擇發布服務時,企業可從以下面向評估:
● 語言能力:是否具備多語新聞撰稿、審稿能力,而非僅翻譯。
● 媒體資源:是否能觸及德國、英國、法國等國家主流與垂直媒體。
● 數據追蹤:是否能支援Google收錄與成果報表。
● 素材整合:是否能搭配圖文影音發布、符合主流媒體投遞格式。
舉例來說,國際通訊社MERXWIRE提供中、英、德、法多語審稿與投遞服務,有方案能協助企業新聞報導被入口網站收錄,幫助企業新聞稿進入歐洲主流與專業媒體,有助於大幅提升品牌在當地市場的曝光與信任感,並且能因應不同方案提供多元服務與發布報告。
如何佈局歐洲媒體曝光策略
想在德國、英國、法國等歐洲國家打開品牌知名度,新聞稿不能只是短期行動。建議從以下三個面向思考,逐步建立穩定的國際媒體聲量:
● 建立定期發布計畫:每季或每月針對品牌動態(如新品上市、合作拓展、獲獎認證)製作新聞稿,持續在當地市場累積能見度。
● 串聯多平台曝光:新聞報導發布後,同步運用Facebook、LinkedIn、X(前Twitter)、企業部落格、電子報等數位渠道,加強觸及不同受眾層。
● 與當地媒體、意見領袖互動:適時邀請歐洲當地媒體採訪、安排記者會、主動投遞深度專題,或合作當地KOL製作品牌故事,打造更具人味與信任感的曝光。
長期經營能讓品牌從「國際新面孔」成長為「當地值得信賴的合作夥伴」,這是許多成功跨足歐洲市場企業的共同策略。
歐洲市場充滿機會,但也是一場內容專業與策略精準的硬仗。新聞稿只是企業國際曝光的起點,若想讓品牌聲音跨越語言、文化與媒體界限,被德國、英國、法國乃至全歐洲市場看見,企業應重視撰稿專業、投遞策略、媒體選擇與內容在地化,用心經營每一次新聞發佈的機會。
值得信賴的新聞夥伴。PR Lass與通訊社Merxwire合作,提供廣泛的新聞稿發布服務。
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