2025年4月，美國政府針對特定國家實施新一輪對等關稅，導致關稅持續震盪持續，對傳統出口導向型產業形成重大衝擊。在此情況下，鄰近的日本市場正成為眾多企業再出發的首選，而要成功切入日本市場，除了產品力之外，更重要的是「品牌力」。透過專業的新聞稿發佈，不僅可以迅速提升企業形象與曝光度，更能建立與當地媒體和消費者之間的信任關係，為後續的業務拓展打下穩固基礎。
企業為何要發佈日本新聞稿？
日本是一個高度重視資訊真實性與媒體公信力的市場。企業若想進一步進軍日本市場，在品牌曝光、產品導入、通路合作等多個層面，都離不開與媒體的有效溝通。新聞稿作為企業與媒體之間的重要橋樑，已成為品牌經營策略中的關鍵一環。
分發新聞稿的核心效益：
- 提升品牌認知度：透過主流媒體、產業媒體與新聞入口網站同步曝光，有效擴大品牌觸及。
- 建立專業形象與信任感：企業形象與專業性往往與媒體露出頻率與品質息息相關。高品質的新聞稿可顯著提升品牌的「信賴度」。
- 加強SEO效果：透過新聞稿中嵌入精準關鍵字與企業官網連結，有助於提升搜尋排名，強化導流成效。
- 促進潛在合作機會：企業新聞若能成功打入產業媒體與專業社群平台，將有機會吸引日本本地經銷商、代理商與通路商主動洽詢合作。
發新聞稿前的準備：掌握日本市場文化特性
相較於其他亞洲市場，日本在新聞內容的接受度與媒體運作邏輯上有其獨特文化。若欲達成良好的傳播效果，企業在撰寫與發佈新聞稿前，應特別注意下列幾點：
- 語言與風格本地化
日本媒體偏好簡潔、具結構性、數據明確的新聞報導。避免過度誇飾與行銷語氣，轉而強調「事實性」與「客觀性」。撰寫時可採5W1H架構（何時、何地、何人、何事、原因、方式）使內容邏輯清晰。 - 使用日文優於英文
儘管日本不少媒體具備英文平台，但若希望觸及本地主流受眾與媒體，建議使用專業日文新聞稿，並聘請熟悉產業用語的譯者協助潤稿。 - 配合當地新聞周期與發稿時間
日本媒體偏好工作日（週一至週五）上午時段接收新聞稿，若於週一上午發佈，往往能取得較高的媒體關注。此外，避開黃金週（4月末至5月初）、盂蘭盆節（8月中）及年末年初等長假期也是必要考量。
好文回顧：【新聞稿範例系列】日本新聞稿格式－記者會活動模版下載
國際通訊社發佈新聞稿具優勢
相較於與一般行銷公司合作，透過具備國際媒體網絡與新聞編輯能力的通訊社發佈新聞稿，是一個快速、可靠且具長期戰略價值的選擇。通訊社不僅擁有完善新聞通路與媒體關係，更能掌握不同語系、不同市場的媒體運作邏輯，協助企業用正確的語言與節奏進入當地市場。
以MERXWIRE國際通訊社為例，該通訊社不僅提供多國、多語系新聞稿發佈服務，更具備日文本地發稿、媒體合作與社群推廣整合能力，能將企業資訊快速推播至包括 Googleニュース、楽天、TBS、BIGLOBEニュース、朝日新聞、産経ニュース、東洋経済オンライン等相關媒體，並可導流至相關產業媒體與部落格平台，全面擴大新聞效益。
需評估的廠商四大關鍵指標
- 媒體覆蓋能力：廠商是否具備主流新聞入口網站（如Livedoor News、Excite News、Rakuten Infoseek等）合作資源，並能導入至垂直產業媒體？
- 撰稿與翻譯品質：是否擁有具日媒經驗的編輯團隊，並能針對不同產業、不同發稿目的調整用語與架構？
- 效果追蹤能：是否提供觸及量、點擊量、媒體刊登清單等報告？是否能追蹤Google News、Yahoo等平台上的實際露出情形？
- 社群與後續延伸操作能力：是否能整合社群媒體（如Twitter、Instagram、Facebook）廣告推廣策略？是否具備媒體關係管理與後續跟進能力？
案例觀察：運用新聞稿成功打開日本市場
以某台灣品牌為例，該企業於2024年進軍日本市場前，便積極佈局媒體行銷策略，選擇與日文新聞稿發佈平台合作，分階段發佈一系列針對「新產品上市」、「取得日本專利」、「通路合作拓展」等新聞內容。
透過新聞報導的公信力背書，該品牌逐漸獲得消費者信賴，吸引日台投資，並逐步展開線下實體販售布局，建立穩定的B2C與B2B雙向通路體系。從最初的媒體曝光、到後續的品牌推廣與通路建立，該案例充分展現了「策略性新聞稿發佈」在跨國市場初期拓展階段的綜效與價值。
把握媒體行銷黃金窗口，讓品牌在日本發光
在瞬息萬變的國際市場環境中，企業若欲降低單一市場依賴、拓展更廣的機會版圖，日本無疑是一個具高潛力的成熟市場。透過策略性的新聞稿發佈操作，不僅能有效建立品牌信任，更有助於與當地媒體、生態夥伴建立長期關係。台灣企業若能善用新聞稿這項「高信任、高效益」的行銷工具，搭配在地化的內容策略與專業發佈平台支援，將能在日本市場中站穩腳步，持續拓展日亞市場，邁向全球競爭新里程。
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