這篇文章中小姑娘不區分新聞稿、新聞報導或業配文，只要能在媒體曝光，能不能被Google、Yahoo!、Bing和百度搜尋得到都至關重要。
新聞稿寫作關鍵字規劃
傳真或手機訊息發布的新聞稿不在討論之列，這裡我們假設發布的是付費新聞或新聞稿，也就是一定會被刊登的內容。如果你的公司不是微軟、蘋果或特斯拉等知名度遠超過一切的品牌，稿件就得包含有效的關鍵字，讓人們得以在Google或其它搜索引擎上有機會打入搜尋框的字詞。首先，你需要有個字詞準備方向：
- 品牌、產品、服務：讓人們搜尋品牌或產品時能看到報導。
- 關鍵字研究：相同的事件有不同寫法，使用的字詞寫法得符合人們搜尋或口語使用習慣，例如人們會搜尋：「新聞稿寫作」，不太可能搜尋「新聞稿創作」。可以用Google AdWords Keyword Tool或Search Console研究網友搜尋習慣。
- 關注流行議題：媒體公關一定要天天關注世界各地的新聞，新聞(稿)結合當時最火紅的議題，大幅增加曝光機會。
- 關鍵字搜尋趨勢：使用Google Trends比較各種相關關鍵字被搜尋的頻率。
- 觸動人心的文字：吸引讀者點擊閱讀才算成功，你的標題有了上述幾項要件後，還得有一些吸引人們點閱的誘因。例如：標題殺人法寫法、不看很心癢的「優惠」…等。
現在您已經確定了關鍵字，您需要將它們構建到新聞稿中進行優化：
1. 標題
- 包含主要關鍵字詞，重要的盡量放前面;
- 重要的訊息擺前面
- 寫好後刪除不必要的文字，提高關鍵字權重;
- 不超過32個中文字或64個英文字母：如果您網站標題還有品牌名稱或Slogan，這些字也算在內。
2. 小標題或摘要
小標題與摘要幫助讀者瞭解這篇新聞主旨，可將次要關鍵字組和標題關鍵字的同義詞、相似詞組合放到這個文字區塊。
3. 導言
新聞本文第一段：新聞最重點的人、事、時、地、物，並包含主要關鍵字詞組，且放在越前頭越好。
4. 多媒體檔案
- 附照片、影片或聲音檔：多媒體兼具的內容受到閱讀者的喜愛，搜尋引擎也偏好這類內容。
- 多媒體檔案要附說明：關鍵字詞貼近多媒體檔案，有助搜尋結果正確性
- 多媒體檔案加入”alt”屬性：alt屬性有效幫助搜尋引擎辨識內容
5. 超連結
- 超連結的本文盡量包含使用關鍵字;
- 避免過多連結：太大量的超連結，讓這篇文章權重被分散，甚至被當成連結農場文章;
新聞稿功能的誤解
對於新聞稿功能這回事，常常有兩個造成發布者誤解的功能：
- 作為官網或銷售網站連結農場
- 推動網站搜尋排名優化(SEO)
Google演算法能輕易辨識劣質的外部連結農場網頁，過多的外部連結不只沒有效果，讀者看到整篇文章充滿超連結印象也會變差，更實際的一點，大多數有品牌的新聞網站都會把新聞文章的連結預設為”no-follow”，做再多的外部連結讀者不點的話，對於累積網站外部連結數量沒太大幫助！網路媒體刊登的新聞(稿)得吸引讀者閱讀，並引導讀者做出下一個搜尋動作才能發揮關鍵字搜尋的SEO效果，所以即使在新聞(稿)中關鍵字放得很好排到第一名，只要無有效的CTA(行動呼籲)成功引導讀者點擊連結或搜尋，那也不會有SEO效果。
發布前後重點工作
- 明確定義新聞稿目標受眾
- 研究關鍵字詞
- 標題、小標題和本文關鍵字分布規劃
- 超連結用錨點文字或網址方式呈現，避免不相干字詞例如：「點擊這裡」
- 多利用多媒體內容，增加豐富度
- 發布在高PR的新聞網站
- 多發幾種版本新聞稿
- 追蹤流量，作為下次發布的參考
What's Your Reaction?
Excited
0
Happy
0
In Love
0
Not Sure
0
Silly
0
