有時候我們會陷入角色錯亂的恍神境界，用記者的角度寫新聞稿、用機構的觀點寫新聞，或把付費新聞寫得像極了報紙廣告。
精神錯亂：一遍又一遍地重複作同一件事，而期待會有不同的結果。
Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results. － 愛因斯坦
想必許多公關行銷人和小姑娘以前一樣，覺得新聞和新聞稿不是一樣嗎？在無償新聞報導、公關新聞稿、付費新聞三者之間傻傻分不清。
有時這三者角色有點類似，實際這三者間存在重大的差異 – 它是要給誰看的！「新聞」的對象是讀者是民眾；「新聞稿」的對象是媒體是記者；「付費新聞」用媒體的角度適度包裝商業宣傳，達到以新聞報導引導民眾的效果。
三者差異比較：
新聞稿：
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- 對象：記者、編輯
- 用途：告知、預告、邀請
- 時態：多為現在式、未來式
- 人稱：多以第一人稱角度寫
- 字數：一般中文600字或A4
- 格式：
- 公司名稱、LOGO
- 聯絡人、聯絡資訊
- 發稿日、效期
- 主要標題
- 次要標題或摘要
- 內文
- 公司介紹
- 註解
- 附件
新聞：
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- 對象：民眾
- 用途：陳述事件
- 時態：多為過去式、現在式
- 人稱：多以第三人稱角度寫
- 字數：一般中文450~600字
- 格式：
- 主要標題
- 次要標題或摘要(非必要)
- 內文
付費新聞：
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- 對象：民眾
- 用途：通常用於置入性宣傳
- 時態：多為過去式、現在式
- 人稱：建議用三人稱角度寫
- 字數：依付費版面大小
- 格式：
- 主要標題
- 次要標題或摘要(非必要)
- 內文
這篇文章並非將新聞、新聞稿做絕對分類，只是做個大致上的寫作關鍵的區別，讓身為公關媒體人能更加瞭解在寫稿時該如何下手，免除寫到手痠腦鈍鈍，又被老闆嫌棄浪費錢、時間又沒效果的下場啊！
撰寫新聞稿或業配新聞避免：
- 發新聞稿應站在機構角色撰寫，而非幫記者寫新聞。
- 付費買的新聞如果可以自己寫，應避免寫得像新聞稿，讀者大多不愛看。
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