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新聞稿寫作SEO:關鍵字為主和引誘式標題使用時機參考

針對不同的媒體等級,寫不一樣的新聞標題。小姑娘會評估媒體曝光特性決定新聞稿標題寫法

Photo: shutterstock

為網路新聞寫一個簡潔但引人入勝的標題,以吸引讀者的注意。 網路新聞稿送出前先在網路、報紙和雜誌上研究受歡迎新聞的標題,從中獲取標題的想法。 打算透過電子郵件發送媒體採訪通知給記者,原則相似。 使用引人注目、積極主動的標題吸引點閱,否則網路讀者或新聞工作者將在不點開的情況下將其掠過。

媒體編輯身處高流量媒體和低流量媒體、網路付費新聞稿刊登在高知名度媒體和低知名度媒體,應該要有不同的新聞標題下標方法,確認所處定位,鎖定目標群眾閱讀習慣。如果已經是資深媒體編輯或公關,內心早已有答案,剛入門的新手,可以參考下列評估項目決定標題:

1. 下標前的確認事項

(1) 新聞網站實質流量或排名

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(2) 新聞刊登於哪些網站

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(3) 新聞發布數量

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Google新聞搜尋結果:知名媒體佔據版面

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2. 根據網站優弱勢下標

(1) 新聞網站實質流量或排名

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(2) 新聞刊登於哪些網站

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(3) 標題殺人法或置入關鍵字標題?

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3. 如何挑選關鍵字增加曝光

(1) 新聞網站實質流量或排名

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(2) 新聞刊登於哪些網站

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(3) 標題殺人法或置入關鍵字標題?

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常用方式總結

  1. 差異化:其他媒體大量採用欺騙式標題 > 關鍵字標題
  2. 搜尋排序優勢媒體:關鍵字標題
  3. 主動曝光能力強的媒體:誘導式標題
  4. Yahoo或Google新聞同步的強勢媒體:誘導式、關鍵字標題
  5. Yahoo或Google新聞同步的弱勢媒體:誘導式標題
  6. Yahoo或Google新聞同步的系列報導:關鍵字(字詞間有相關性)
  7. 版面位置佳:誘導式標題
  8. 版面位置差:關鍵字標題
  9. 熱門議題:關鍵字標題
  10. 冷門議題:誘導式標題
  11. 單篇報導:誘導式、關鍵字標題
  12. 系列報導:關鍵字標題或一篇誘導式+關鍵字標題

每個人心裏都有一個渴望到矚目的聲音隱隱約約猶豫著不敢聲張。突然間,屬於它的機會出現了,有趣的、驚喜的,這似乎是個從未出現過的好消息!你不該刻意忽略掉這個得來不易的機會,拉出鍵盤將觀察到的趣味脈動敲打出來,按下郵件下方submit紐,向記者說出「請報導!」

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